国内新闻苹果欲借支付手段争夺中国付费市场

        苹果公司今日宣布旗下应用市场App Store已针对中国大陆用户新增了银联支付选项。根据数据分析机构App Annie此前发布的数据报告显示，2014年第三季度，Google Play在应用下载量上占有优势并不断上升，而App Store收入数据比Google Play高出60%之多，因此苹果与安卓在中国付费市场上的争夺，还将持续一段时间。

由“不屑”到“青睐”，苹果态度转向

        调研机构Strategy Analytics最新的第三季度报告中显示，Android以83.6%的市场占有率稳居中国大陆移动操作系统市场之首。而苹果的iOS系统作为与其比肩的全球两大市场之一，在大陆市场占有率上却稍显劣势。

        作为积极为苹果提供下载量的第二大市场，在乔布斯时代，中国大陆一直处于被忽略的状态，苹果的历代产品在大陆上市时间都要远远晚于其他国家和地区，这也一度引起了国内大量“果粉”的不满。但2012年起，这一态度得到了改观，2012年库克以CEO身份访华时表示，“中国是我担任首席执行官后访问的第一个国家。中国是苹果公司重要的产品研发、供应市场。我们将与北京进一步加强合作，拓展市场”。这些话充分说明了苹果此后的态度。

        除了库克频繁访华、探访代工厂工作环境、加强隐私保护及退款政策等树立品牌的动作外，近期还有消息称，苹果将在中国设立“苹果大学”以扩大苹果在中国地区的品牌影响力，将苹果的企业文化深入中国大陆。

        根据不久前苹果发布的2014年第四财季财报显示，苹果大中华区以57.33亿的营收挑起苹果总营收的三成以上，是苹果不折不扣的重量级市场，理应受到重视。

通过支付打开中国付费瓶颈

        除去强调使用环境的一系列政策（隐私、退款政策）外，与营收有着最直接关系的支付手段，被苹果视为重要环节。

        中国是苹果AppStore的第二大市场，每年为苹果贡献18%的应用下载量，但收入贡献仅为3%。付费方式的局限性是造成中国用户付费意愿低的重要原因，因此今年以来，苹果一直在支付手段上做着多种尝试。

        今年年内，苹果曾分别尝试与中移动及阿里推出短代支付及支付宝支付，虽然二者最终都未能成功，但随着银联支付的正式推出，苹果终于在支付手段上打开突破口，这也标志着苹果终于正式开启了中国支付市场。

服务体验升级，强化固有用户群

        一方面，通过苹果推出九宫格输入法、添加支付手段等新动作可以看出，这些令系统完善的政策势必会带来用户体验上的升级，对留住用户具有相当积极的影响。另一方面，根据苹果今年来不断的推出打击刷榜以及保护用户隐私等政策来看，苹果是要强化自身品牌形象以博得用户的好感，从而培养和强化更多优质用户为自己创收。