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李彦宏称小米吧已卖给小米,小米高管回应又躺枪
2016-06-27 15:59  来源:超热点  评论:0

李彦宏称小米吧已卖给小米,小米高管回应又躺枪

集微网文/徐伦

今年初,有网友发帖称,百度贴吧的血友病吧被卖,随后百度被大量网友和媒体指责。时隔两个月“魏则西事件”又将百度竞价排名推向风口。

李彦宏:小米吧已卖小米;小米高管:没听说

就在今天《财经》放出了近期对百度CEO 李彦宏的专访。其中李彦宏在回答记者关于“血友病卖吧事件”时意外透露,小米吧已卖小米!

李彦宏说:“当时血友病吧我是不知道的,这个审批不会到我。但是贴吧卖吧这个事情我知道,比如说像小米吧,我们卖给小米,这样的事情我是知道的。”

贴吧一般都是由网友创立,用来讨论相关感兴趣的话题。但是如果一旦有利益企业介入,就很难保证言论自由和公平性。

面对李彦宏的无心爆料,小米高管立即回应:躺枪!在这篇微信文章评论区,小米市场负责人魏来称:“Robin记错了吧,我管小米新媒体业务,从来没听说百度把小米吧卖给小米,如果发生这样的事情我应该是第一个知道的。哎,又是躺着中枪。”

李彦宏称小米吧已卖给小米,小米高管回应又躺枪

百度里小米贴吧到底有没有被卖给小米?集微网在百度贴吧输入“小米”,结果出了非常多贴吧,包括小米吧、小米手机吧、小米公司吧等。从这贴吧的内容看,大多数都是小米公司资讯、玩机攻略以及下载资源等,但是也有少量的负面贴。总体来说,小编很难判断是否是小米官方在管理。

小米营销策略:不靠传统媒体,靠新媒体

百度小米吧是否已经卖给小米虽然各执一词。但从小米诞生到壮大过程中,雷军对网络媒体和新媒体的重视程度一直相当高。

从雷军一开始创办小米做MIUI时代,就通过论坛等方式推广产品。2011年推出小米手机一代以后,伴随着智能手机的普及以及当时新浪微博进入爆发期,雷军几乎可以说就是靠新浪微博造就了小米的一片营销新天地。

据赛诺中国去年发布的《微博影响力研究报告》显示,在 2015年Q3 季度微博影响力前三名分别是:小米、华为、魅族。微博传播指数小米也是最高的。而具体机型热议指数与销量成正比。

李彦宏称小米吧已卖给小米,小米高管回应又躺枪

李彦宏称小米吧已卖给小米,小米高管回应又躺枪

除微博外,虽然近几年小米手机也在央视春晚等电视媒体投放过广告,但是从投放前预热、投放中直播、投放后话题讨论等全部通过微博、微信等新媒体上进行。

从整个小米营销战略看,小米手机在品牌营销的过程中并未采用传统的电视、报纸、线下广告的形式,而是针对自己的定位的消费群体,采取互联网营销,利用论坛、微博和专业网站评测,向目标消费群体精确传播。

事实上这种营销战略起到效果非常明显,而且渠道覆盖反而更广。由于小米的飞速发展,雷军的互联网思维,以及“饥饿营销”的效应,不仅在新媒体上讨论小米话题非常多,而且传统报纸、电视、广播等媒体开始大规模报道,让小米品牌进入除学生外,更为广阔的不同阶层和年龄的人群。

更有意思的时,大概2013年末,笔者在一个四线城市的主道路看到路灯广告全部被“买小米手机,到***商城!”这样的彩旗包围。实际上,当时正值小米“饥饿营销”高峰,商家通过能买到小米来吸引消费者。而或许小米公司根本就不知情,这等于是帮小米免费做了一个大大的线下广告。

小米成功离不开对新媒体营销的投入

小米每年到底在新媒体方面投入多少资金,目前并没有官方数据。唯一找到的是在2014年6月,小米联合创始人,高级副总裁黎万强的演讲时的数据。当时黎万强透露,“小米在论坛、微博、微信、空间和贴吧都组建了相应的运营团队,整个运营团队有将近70人,真正在做内容的是20%左右,80%都是做客服。另外在各个平台都有专门开发的客服后台,有相应的响应时间指标,在微博上要15分钟内响应,在微信上怎么样去响应,都有相应很明细的针对客服上的考核指标,80%是在做服务。”

除了数据,当时黎万强分享了小米在新媒体营销上的四点心得:

第一,让公司成为自媒体。

第二,做自媒体的时候先做服务再做营销。

第三点,每天折腾、每天上头条。

第四点,让员工成为粉丝,让粉丝成为员工。

从上述四点可以看出,小米的成功除了有过去几年智能手机爆发的大风口外,其对移动互联网时代营销和传播的理解与执行密不可分。(集微网徐伦)

更多爆料请关注集微网微信公共号:jiweinet 或老杳个人微信公共号:laoyaoshow

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