手游下载渠道未现寡头，腾讯、UC分列第一、二位

近日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《中国手机网民娱乐行为报告》。报告指出，2013年手机游戏呈现爆发式增长。截至2013年8月25日，我国手机网民中使用手机游戏的用户规模达2.08亿，在手机网民中占比为44.9%，成为手机网民最广泛使用的娱乐应用之一。手机娱乐已成为用户一种常态化的生活方式，并逐渐从碎片化向习惯化方向发展。报告同时指出，UC、腾讯、垂直下载网站是手机游戏主要下载渠道，电信运营商平台不具优势。腾讯平台和UC平台对手机游戏的下载作用较大，分列手机游戏下载渠道的第一、二位。
手机游戏用户爆发增长，单机游戏占据主导地位CNNIC报告显示，2013年手机游戏呈现爆发式增长。截至2013年8月25日，我国手机网民中使用手机游戏的用户规模达2.08亿，在手机网民中占比为44.9%，成为手机网民最广泛使用的娱乐应用之一。手机游戏市场强大的用户规模，一方面在于智能手机的快速普及与移动网络环境等基础资源的改进，使手机游戏用户体验不断改进，另一方面在于游戏开发者的大量进入和手机游戏平台的逐渐成熟，使手机游戏种类不断丰富及分发不断加大，越来越多的网民用户向手机游戏用户转化，带来巨大的市场效应。各类手机游戏中，以单机游戏占据主导地位，在手机游戏中占比达92.4%，手机网络游戏占比为56.0%。手机单机游戏契合碎片化时间娱乐需求，且对网络要求较少，能满足不同场景下大众化的娱乐需求。但手机网络游戏用户平均每次使用在30分钟以上的比例更高，比单机游戏用户黏性更大。未来，随着网络资费的下降和WIFI网络的覆盖加大，手机网络游戏的用户规模将进一步加大。手游下载渠道较为分散，腾讯、UC分列第一、二位据CNNIC调查数据，手机游戏用户的下载渠道较为分散，手机游戏下载市场尚未出现寡头垄断的局面。从品牌上来看，腾讯和UC两大综合平台对手机游戏的下载作用较大，分列手机游戏下载渠道的第一、二位。腾讯借助其在移动互联网的多线布局，入口优势明显，在手机游戏下载渠道中保持领先，在手机单机游戏下载用户和手机网络游戏下载用户中的占比分别为66.2%和65.9%。UC则依靠浏览器多年的用户积累，通过在UC浏览器首页设置多个游戏产品入口，给手机游戏带来巨大的访问量。加之九游对开发者资源掌控和游戏发行方面具有较大优势，也吸引了大量开发者与用户。UC平台在手机单机游戏下载市场和手机网络游戏下载市场的用户占比分别为46.7%和46.1%，成为手机游戏运营和分发的重要平台。除综合平台外，第三方应用商店（含手机助手等）也是下载手机游戏的重要渠道，且相比主流的专业移动游戏下载渠道更具优势。据调查，360手机助手、安卓市场等渠道商的下载比例高于当乐网、爱游戏等专业游戏运营平台。总体来看，中国手机游戏平台的行业集中度仍然较低，市场份额较为分散。未来，手机游戏市场将逐渐聚合，拥有较多用户资源的大平台也将进一步挤占小平台以及第三方应用商店的市场份额。