每日一摸手游业资本转向冷静 2015哪些CP会遭淘汰

    掌盟无力缴税致收购失败 手游业资本将转向冷静

今天各大媒体均已报到北纬通信终止收购杭州掌盟的消息，但视点大多集中在这次交易失败会给北纬通信带来什么影响之上。但龙虎豹却觉得消息中的杭州掌盟这边的一个细节更值得玩味：

北纬通信表示，在重组实施的过程中，杭州掌盟这边的交易方包括蔡红兵、冯利平等在内6人及汇成众邦。6人无法筹措税务主管机关要求的因本次交易所产生的个人所得税款，并可预见地将导致本次交易无法继续完成交割。作为单方面毁约的成本，重组交易方将向北纬通信支付500万元的违约赔偿金。

竟然会是交不出个人所得税导致并购失败，杭州掌盟到底是一家什么样的公司？经过龙虎豹查询，杭州掌盟的业务构成比较奇葩，它是一家开发+渠道的厂商。这种做法只有在你的渠道有足够的用户量时才可行，像腾讯之类，量级稍小一些都不是很靠谱，更何况杭州掌盟这样一家小公司。该公司的自研产品找到《神将征途》这一款，看上去略显简陋平庸；此外其主业是安卓商城www.zmapp.com；还有游戏大厅“盟乐游戏”，内部只有五款游戏。

当今渠道竞争已经快打到不共戴天，这样一家奇葩安卓渠道其经营状况可想而知，没有足够的现金流来缴税也就十分正常了。

但就只是这样一家公司，这样的一个并购消息，却让北纬通信在过去的两年间成为最火热的手游概念股之一。涉足手游的举措曾让其股价在2013年一年时间里暴涨逾两倍，从2013年算起，截至当前停牌，公司股价总体实现上涨198%。北纬通信自己也在去年三季度业绩报告中预计2014年净利润同比增长10%至60%，但此次重组终止的公告中，净利润变为同比下降50%至80%。

不光如此，在重组期间，北纬通信将巨额股票限售，重组终止后，这些股票都将解禁。数量为2905.3万股、占公司股本总额的11.36%限售股将在1月19日（即下周一）实现上市流通。持有这些限售股的主要包括西藏山南世纪金源投资公司、兴业全球基金、全国社保基金等6家机构。从账面回报上看，目前这些机构盈利颇丰，在当前这种不利局面下，很有可能寻求尽快退场，抛售股票，进而对北纬通信股价构成压力。

飞鱼科技赴港上市被低估，蓝港互动在上市前也遭遇波折，资本层面的“手游疯”已然过去，当前明显开始进入一个冷静期。此次北纬通信收购竟然因这样的原因未能成功，更是会给资本进入手游业泼一盆冷水，此后怕是会变的更加小心谨慎。

这种情况未尝不是好事，它会使不少只是想借概念炒作一把，然后找了接盘侠就撤的人望而却步；当前还在干这种事的人也有可能为了止损而尽早自动撤退。把真正想做手游的人留下来，让产业进入原本就应该有的以产品说话的时代。割去腐肉或许会很痛，但割了可以防止腐坏扩大、感染和并发症，割完了会一身轻松，希望我们的产业能够健步向前。

在此龙虎豹要声明一下，本文绝不是在暗指杭州掌盟是一家炒作概念的公司。没有任何证据能显示这家2007年就成立的公司是想来炒作，相反，如果只是想炒一笔就走的话，其经营时间也太长了，该公司很可能只是业务方向不清导致没有能够做大而已。本文只是就这一个案例，指出行业中其他地方存在的一些现实。

黄金十年PK冬天裸泳，什么样的小CP2015会被淘汰？

唱衰行业这事很容易。中国手游从2013年初意外火爆，过了两年之后到了15年，市场市值突破200亿，轮也应该轮到开始唱衰了。于是行业里就有文章先是说“谁来拯救小CP”？然后再抛出一个“3%”。事实上龙虎豹觉的这两点都是老生常谈了，3%这数不是今天，是去年就已经存在了。不过不是3%，而是2.69%。这还是月流水过1000万的产品——而放眼任何一个行业，其实真正活得滋润的都是在金字塔尖的少部分，所以3%的成功率已经够高了。

当然了，龙虎豹并不想探讨这些，而是想探讨一下，什么样的小CP会在2015被淘汰？

一是资金层面。其实这个在2014年初大家就曾经提过了，100万今天你什么也别做了。甚至有的CP在回答龙虎豹的问卷时直接说整体成本上涨了300%。所以对于一些资金不太充裕的小团队来说，可能迫于生存压力，会主动退出这一行业。这里的资金不大充裕的不单是指那些用自有资金创业的团队（当然这可能是优先的一批），另外还有月流水不到1000万的团队。

二、更为主要的不是技术层面。注意是“不是技术层面”，当然这固然是极为重要的，但是比技术更为重要的是缺乏核心的、具备理解游戏和用户的专业能力的人才。这里对于游戏的理解不但是包括玩法的革新，更为主要的是用户体验。要想活下来，至少要求游戏的制作人或者产品经理在某一方面比较过硬——比如说墨麟的CEO陈默，他对于中小R用户可以说是一窍不通，但是陈默杀大R简直是一绝，一招鲜吃遍天就这么个道理。

那么为什么说缺乏这类型的制作人会被优先淘汰的是小CP呢？从长久来看，中国的手游在市场规模突破200亿之后，基本上增速会放缓。基于此原因来说，早期的看到成功产品之后快速换皮复制的模式将逐渐失去效果，其利润空间也会逐渐变薄——这也是为何很多发行商在2015年都要去寻找S级产品的原因。因为很大程度上，过了2015到了2016，S级产品就找不着了。而基于整个游戏行业在玩法的创新性上变化不大的事实来看，各家的做法仍然是沿袭老玩法进行换皮复制。在这种情况下，拼的是稳定的运营续航能力。而运营的稳定续航能力要看两点，一是资金，二是用户体验。这其中在找准用户定位的情况下，后者的作用也许超过了前者。

基于此原因来说，其实2015年对于核心制作人的争夺是一件极为关键的事情。基本上来讲，你要是在用户体验这块做的失败的话那你有再多的资金也别想玩了。为什么前几年热钱涌向游戏行业往往最终结果是以失败而告终，其原因就在于此。热钱的确可以招来人才，但是基于其本身对于游戏行业认知性的不足，往往使其难以招揽到核心的人才，因为这部分人才往往在公司里面是动不得的——当然这话也并不绝对，主要看你肯花多大的代价。

所以，话题回到什么样的中小CP会被淘汰这块来说。龙虎豹觉的最可能被淘汰的就是那些制作人平庸，各方面点加的都很平均，但是其各方面能力均无法超越行业平均值的这种制作团队。结合其资金链流水等多方面的考虑，其很有可能是最先退出的角色——龙虎豹在这想给这种CP提个醒，眼下的当务之急要么去找一个合适的制作人开新项目，要不然赶紧拉一笔投资或者索性找个好壳把公司卖了。不然到了2016，这日子可就真的没法过了。