每日一摸节假日期间才是提高老用户活跃值的最佳时机

        今日，DataEye发布《2015春节手游用户行为分析报告》，数据显示：对已发布的老产品来说，春节期间新增用户未见显著变化，但老用户活跃度明显上升；春节期间，新用户对游戏产品有了更强的耐心，更多新玩家愿意二次尝试手游产品，而不是玩一次就删除；玩家在春节期间付费意愿达到了峰值，20岁以下玩家显著增高。大R春节表现不给力，但普通用户和中小R假期花费增加；春节玩家游戏时间增长，熬夜玩游戏的玩家春节期间更加活跃。

        由此看来，比起平时，节假日期间才是提高老用户活跃值的最佳时机。

        首先，比起平时，节假日期间用户的碎片化时间几乎是“整片”的，尤其是对于生活习惯比较宅、娱乐活动比较单一的用户，节假日期间除了吃睡，并没有其它可以娱乐或是消遣的方式，因此他们拥有更多的时间用来操作游戏。

        其次，在手游玩家中，青少年玩家比例逐渐成上升趋势。人大附中学生石晓莺曾在GMGC大会上发布其2013年花费了三个月时间调查的中小学生游戏使用情况：其中53.2%的同学为手机游戏付费，86%的同学是手机移动游戏用户。此外，腾讯发布的2014年第二季度数据报告显示，在手游高付费用户里超过7成是18到36岁的群体，而5到17岁的青少年和儿童占比高达21%。而在节假日，尤其是春节期间，压岁钱也使得这些“金主”荷包较为饱满，因此也有更多的“闲钱”用来游戏消费。

        那么节假日期间如何做才能提高用户活跃值？

        一方面，可以加大付费折扣。很多人将付费折扣比喻为攻破消费者最后消费屏障的“爆破弹”，只要有了第一次的付费“愉快”体验，玩家就会逐渐形成习惯性消费。《刀塔传奇》在春节期间推出购买打折月卡，赠送玩家固定数量的钻石奖励。

        另一方面，可以加大副本或其它奖励力度，最大程度刺激玩家。同样是《刀塔传奇》，在春节期间推出玩家刷指定副本或者分支，双倍奖励。以及，每天按时登陆，不同时间段奖励固定量的体力值。

        当然，老用户玩爽了，自然会传给身边的同事和朋友，传播规模或许不会太大，但是一旦成为用户，很大几率便是忠诚用户和付费玩家。