每日一摸解构互联网巨头麾下的版权托拉斯

编辑:老衲 发布时间:

最近互联网巨头们搞出一些新的IP玩法。先是360,囤了大批的IP,然后让CP竞标来拿,择优而授,不要授权费。

        互联网巨头麾下的版权托拉斯 拖进去拉出来不服就撕了

        最近互联网巨头们搞出一些新的IP玩法。先是360,囤了大批的IP,然后让CP竞标来拿,择优而授,不要授权费。昨天《日本经济新闻》又爆出百度将建一个版权业务服务网站,日韩企业在上面提供版权内容,不光是游戏改编,模型玩具制造、影视剧播放,各种版权内容物都做。国内企业可以免费注册该网站,寻找并拿到想要的授权,百度只在事成之后收取手续费而已。

        这些巨头们怎么变得这么慷慨?表面上的慷慨其实源于其操作风险很低。不论是360还是百度,它们都不是自己拿IP来做产品,而是在版权的流通过程中挣取利益,这就将自己做产品的高风险给回避掉了,具体来看:

        360的免费IP,其实是预先要付一笔MG(Minimum Guarantee,最低保证金)的。原本这笔钱在游戏行业里,是发行商让开发商按自己的要求最终调试修改产品时付给开发者的。意思是“我保证会发行你的游戏,不会让你现在做的修改白费。”到了360这倒过来了,变成开发商给360下保证:“我肯定会把这款IP做成游戏,不会让你的授权白费”。这样一来,CP也是自己精挑细选的,还有一笔预付的MG押金,360可谓是将自己的风险降到了最低,坐收产品。

        百度也一样,它在日韩都有分公司,牵线搭桥的能力是现成的,只是以前用途比较窄,也就是给自家的爱奇艺网站弄来各种日韩动漫、影视剧的授权而已。现在国内需求终于高涨起来,何不扩大范围,让自家爱奇艺消化不了的版权内容也能为自己挣钱,多挣一点是一点。它只是建了个网站,把自己以往已经建立好的日韩企业关系拿出来,与那些对海外鞭长莫及的国内企业共享,自然也就只能收个授权费而已。360还只是降低风险,百度的做法几乎是无风险,一个已经有现成基础的新网站做出来,即便却无人问津,以百度的体量来说,那也叫事?

        所以表面的慷慨下,其实是大鳄们将一点小碎肉都揽到自己牙边上的实质。IP授权的作用在时下的手游行业中有着很好的体现,它确实具备很好的吸量能力。而这种吸量能力在任何面向大众型的产业中,都是需要的,故而IP授权在当前国内的商业领域中确实有很高的需求。

        有需求就会有人来卖,互联网巨头们会盯上这一领域也不奇怪。他们有资本去囤IP,他们的跨国属性也能更轻易地接触到海外版权方。当这样的巨头进入IP授权领域之后,影响也是好坏两面分开说的。

        好的方面,这些正规公司不至于拿假的或无效授权去骗你,找他们拿IP确实更安心更正规。这一定程度上能缓解当前版权中介领域里,各种中介机构鱼龙混杂、良莠不齐,甚至有些根本就是骗子的乱象。

        但从坏的方面来说,对那些正规但体量不是很大的版权中介来说,他们恐怕很难敌过巨头们的资本与能力,恐怕最终会被排挤出市场,逐渐让版权交易这一领域变成大公司的寡头垄断。到时候现今的这种“慷慨”还会不会有就难说了,还不是人家说什么价你就得出什么价么。

        所以,龙虎豹写到这。不由得想起了话剧《茶馆》中小唐铁嘴对小刘麻子的一句话。在当时小刘麻子说要成立一个大的“托拉斯”(老北京话,意为包圆之意)。小唐铁嘴摇摇头道:“不雅,不雅。拖进去,拉出来,不服就撕拉撕拉的。”

        这话挺写实,如果龙虎豹没预料错的话,巨头们的未来的目的是凭借平台资源,把IP尽可能多的收入囊中。然后给谁用,出多少钱,怎么用就是巨头们说的事了。到也真应了那句话“拖进去,拉出来,不服就撕拉撕拉的。” 

        2015年手游持续增长 开发者不要盲目乐观 

        荷兰游戏市场研究公司Newzoo最近发布预测报告称,今年,全球移动游戏市场的容量为250亿美元,明年将超过300亿美元,移动游戏呈现高增长态势。很多人认为,手游会持续增长和扩张,2015年手游行业会更加繁荣,市场留给开发者更多机会。如此看来,手游开发者的未来还是很乐观的。

        然而,龙虎豹认为,在2015年太多的不确定因素存在,开发者不要盲目乐观。

        首先,目前的手游市场中免费模式占据主导地位,而免费游戏领域的创新并不多,大多开发者采用保守“换皮”的形式,在市场中赌上一把。我们经常可以在收入榜上看到游戏类型和玩法都相似的游戏,而如果去App Store搜索一款现阶段较成功的游戏很可能出现上百个山寨作品。例如在《部落冲突》成功后,一大堆的山寨版来袭,其中不乏迪士尼和EA这样把《星球大战》和《使命召唤》IP搬出来套上CoC核心的做法。中手游CEO肖健在2014游戏产业年会上指出,手游行业目前已有超过1.5万家手游厂商,每天200款新游等着上线。手游竞争已从红海变为血海,手游的成功率从2013年的2%~3%,下降到0.1%-0.2%。事实证明,纯粹的换皮手法2015年已经行不通,如果大多数开发商都不愿意去创新的话,手游市场迟早会进入“寒冬”。

        其次,端游厂商大量涌入手游市场,竞争激烈,研发投入和市场推广成本急剧增大。肖健也曾透露,目前一款中度的手机网游研发投入基本不低于500万,一款A级手游产品的市场投入不低于1000万。持续增长的用户购买成本一步步把开发商们的利润空间压缩,虽然玩家们的游戏时间在增长,但未来很可能出现玩家消费增长赶不上手游推广成本的增长。此外,虽然收入榜可以为上榜的游戏提供不错的曝光机会,但这个排名是很容易发生变化的,若想保证排名就要持续购买用户行为,想必这已远远超过普通开发商的承受范围。

        第三,易观数据年初发布的年度手游发行商格局报告指出,早在2013年底,国内几家主要移发行商就开始跑马圈地,几家较为大型的移动游戏发行企业在逐步扩大市场占有率。其中以中手游、触控、乐逗等排名前十的发行商就整体占据移动游戏市场97.1%的份额,只留有2.9%的份额给其它游戏企业。此外,今年也有许多握有渠道资源、拥有海量用户以及强大产品能力的CP企业兼顾开拓发行业务,抢占市场。到现在为止,手游市场格局基本形成,各巨头企业稳住原有市场份额的同时仍在大力扩张,初创团队此时进入手游市场已经错过最好时机,很难在这种格局下占据一席之位。

        综上所述,2015年手游市场仍有大幅增长空间和可能,但市场竞争更加激烈,创业风险也同样更大。龙虎豹提醒诸位,手游创业有风险,创业者入行需谨慎。

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