评论《猫和老鼠》引进方谈其成功所在

    据不完全统计，《猫和老鼠》手游版是2015年至今首款登顶中国区App Store iPhone&iPad免费双榜的跑酷类游戏。这款游戏的表现令业内讶异不已，汤姆与杰瑞究竟如何跑向App Store双榜冠军之位？带着疑问龙虎豹近日拜访了《猫和老鼠》的IP引进方Gameworks的联合创始人以及CEO李天健先生。

            （截止6月8日午间，《猫和老鼠官方手游》登顶iPhone榜首）

    强IP属性助跑游戏登顶榜首

    从2014年开始，IP逐渐成为游戏行业的热门话题，但大多数人只是出于投机心态，并非真正想通过引用知名IP而做出一款好产品。这样的事情并不在少数，李天健表示，厂商斥资千万签下重量级IP，前期大肆宣传吊足玩家胃口，但产品出来后却只是一款换皮之作，而这些作品的结局也很明显，宣传期过后便石沉大海。

    但手游市场进入2015年以来，手游精品化趋势已显，玩家对于IP的简单换皮与粗糙制作不再买账，而真正利用IP打造精品就成为开发商的重中之重，拿到一款好的IP授权无疑像提前为游戏吹响了胜利的号角般。而随着影视、综艺、动漫或文学类IP被泛用，产品竞争加剧以来，自带强大粉丝基础的IP也就成为了厂商眼中的“香饽饽”。

    其实，强IP本身就对产品起到了助推的作用。网易游戏市场高级总监向浪曾透露：“选择海外动漫IP，主要从火爆程度、受众认知度、是否符合主流用户群等因素衡量。而《猫和老鼠》恰好符合这几点，能对中国手游的目标用户产生吸引力，并衍生实际IP价值。”

    诚然，作为一款受众认知度极高的IP，《猫和老鼠》游戏被追捧，在于其背后庞大的粉丝基础。但除此之外，《猫和老鼠》手游版的成功，与来自于治愈童年的怀旧经典动画IP息息相关。据龙虎豹了解，事实上，玩家对于勾起童年回忆的怀旧系IP趋之若鹜来看，IP似乎在某种程度上对吸引游戏玩家起到了相当大的作用。

    李天健透露，在2015年5月占据iOS畅销榜的最近18个月以内发布的产品中，Top100的游戏里，授权IP游戏占24款，腾讯独代产品占27款，原创IP占31款。换言之，在Top 100游戏里，授权IP游戏、腾讯独代产品和原创IP基本三分天下。不难看出，IP产品明显比非IP类产品有优势，也就更容易进入Top100排名。

    不得不提的是，IP的优势早已在海外家用机、PC、社交和移动游戏中被反复证明。李天健认为，国内这两年的IP骤热，不过是在国内法制观念日渐成熟，以及缺乏独立推广渠道大环境下IP的价值被突然放大。

     “常青”IP或成“香饽饽”

    当下IP之争愈演愈烈，但也并非任何一个IP都适宜被改编成手游。李天健认为，一款IP产品是否具有潜力要看两方面：第一，IP要具有一定的热度，这就是相当于为品牌创造一个事件，通过触发事件而带动IP的热潮从而为由该类IP改变的游戏带来一定的宣传与造势。

     当然，如果IP并没有热点事件可作为营销手段，那么就要考虑用户对于IP的认知以及IP是否具有庞大的粉丝背景。以《猫和老鼠》为例，其所取得的成绩足以证明“常青”IP品牌价值之高。        

     “一年以后，可能《猫和老鼠》还是有人下载，只要用户看到就会下载，这就是‘常青’的IP品牌的力量”。

    对于李天健口中的“常青”品牌，龙虎豹心中还有几款：《蓝精灵》以及《唐老鸭和米老鼠》等等，对于玩家而言，童年怀旧系IP是直击内心的金牌IP，或许通过这次网易打造的《猫和老鼠》能让业内重新梳理对于童年怀旧系手游的认识，找到一条靠这类IP而成功的新路。