【讲谈社】买流量,提留存,囤IP,Q2拥有23款游戏的五家发行商如何攻占H5高地?

编辑:张起灵 发布时间: 进入论坛

接下来又有哪些H5游戏要上呀?( ゚∀゚)o彡゚

  有报告显示,2014年,H5游戏的市场规模为6000万元;2015年H5游戏市场规模为2.2亿元,用户规模1.75亿,游戏数量超过3000款;到了2016年,H5游戏市场已经实现了11亿元的规模,用户规模突破2.69亿,游戏数量为5800款;而在去年年末,有厂商预测2017年移动端的H5 游戏市场规模有望达到30-50亿。

  如果按照这样的趋势,按照30亿的市场规模保守估计,那么这个市场是可以容纳像《刀塔传奇》这样的爆款存在的。那么在2017年跟踪目前的H5游戏厂商以及新品动向就变得尤为重要。

  产品内容只是第一步,此后技术的发展、流量的转化、用户的留存……对于H5游戏公司的考验才刚刚开始。于是我们除了收集目前在H5游戏领域比较有代表性的五家公司的Q2产品,还总结了他们对H5游戏的发展方向以及预期。

  有趣的是,现阶段“以什么样的内容作为引流产品培养用户习惯”“IP是否重要”“大厂入局H5内容研发会不会带来冲击垄断”等几大问题的讨论还在继续,大家对此观点不一。但可以肯定的是,随着流量平台的逐步开放,H5技术的发展,这条产业链会不断完善,大众化可能是H5游戏较为有利方向。

  当然我们也希望在本文发布之后,会得到更多H5游戏厂商的反馈,龙虎豹期待听到你们。

白鹭时代&楚枫网络:以IP影响力聚合用户

方阵英雄战棋策略(代理)4月
捕捞季捕鱼休闲(自研)6月
喜洋洋与灰太狼模拟经营(代理)6月
太子妃2ARPG(代理)6月
数码宝贝卡牌挂机(代理)4月
一代宗师(待定)挂机(代理)4月
鬼吹灯之牧野诡事卡牌挂机(代理)5月
    炮炮兵 休闲游戏5月

        2016年12月12日,在H5行业移动生态大会上,白鹭时代宣布:并购楚枫网络科技有限公司,作为其旗下全资子公司,楚枫网络将主营白鹭集团所有网络游戏相关的发行业务,并将在2017年推动H5游戏市场全面发展。

        龙虎豹早前在采访时曾了解到,白鹭一直从引擎入手,投资CP,做发行,做自有流量池输送好的产品到平台上。流程打通之后做广告变现,在每一步进行扩展,甚至涉及培训教育领域。而并购楚枫网络,是其布局重要的一步。

        今年,白鹭时代与楚枫网络正式发力。仅2017年Q2季度,预计有9款H5游戏产品上线,均为IP产品,涉及多个类型。两款ARPG游戏,其中一款改编自影视IP《三生三世十里桃花》,另一款获得了《太子妃升职记2》授权,玩法融入SLG元素;休闲游戏方面,《炮炮兵》、《喜羊羊与灰太狼》将注重社交概念争取在社交平台领域发力;此外,还有魔兽背景的战棋玩法的《方阵英雄》以及挂机类产品,包括《数码宝贝》、《一代宗师》和《鬼吹灯之牧野诡事》。

  目前看来,以IP影响力聚合用户,是2017年白鹭时代&楚枫网络的核心战略。去年年底的H5移动生态大会上,白鹭时代CEO陈书艺就已经表示,公司已经储备了各类IP超过三十个,除了上述几款IP之外,目前透露的还包括《我叫MT》、《葫芦兄弟》等等。

  据透露,楚枫原有的原生手游的发行业务也将持续开展,今年已经确认发行包括《龙心战纪》、《文明与战争》,端游《热血英豪》的手游版本等。其中《文明与战争》,为文明类即时战略的玩法。泛娱乐领域,楚枫在打造经典游戏《双截龙》的IP,并同时开展影视剧的制作。

  采访中陈书艺还表示,白鹭时代&楚枫网络的关注重点在于,以低门槛的内容和方式来吸引用户,以高品质的精品游戏来留住用户,这是未来公司发行的主要思路。因此,除了利用大IP的用户聚合力之外,公司还要寻找最合适的方式,让H5游戏在社交媒体和APP上得到更好的传播。陈书艺认为,在H5游戏领域获得优势的,一定是符合H5用户特性的产品。

蝴蝶互动:六款H5产品,IP多元合作

c计划(暂时保密)二次元冒险预计6月
你画我猜H5休闲竞技预计4月
鹿鼎记H5回合制卡牌
预计4月
黄易群侠传策略卡牌游戏
预计6月
狐妖小红娘H5二次元冒险预计4月
a计划(暂时保密)MMORPG预计4月

  2016年凭借一款《传奇世界H5》突破千万月流水的蝴蝶互动,第二季度预计有六款产品投入市场,包括两款合作研发,四款自研产品。其中有从《你画我猜》(独代/合作研发)这类经过市场验证的游戏类型移植而来H5游戏,还有二次元题材的《狐妖小红娘H5》,卡牌游戏《黄易群侠传》(合作研发)和《鹿鼎记H5》以及两款还未最终定名的冒险、MMO类型产品。

  蝴蝶互动CEO凌海曾在采访中表示,从H5游戏本身的属性来说,H5游戏玩家点开游戏更多基于一种无意识行为,那么IP就是在这种无意识行为之下留住用户的最好方式。

  如果基于这样的想法,那么就需要H5游戏将打击、升级、奖励甚至将付费点进行前置,如何在将十几分钟的内容比较巧妙地设计在5分钟甚至1分钟的时间里,蝴蝶互动的产品设计点更值得关注。

  从提高留存率的角度来说,手机、平板、PC等多端平台的数据打通可能也会对H5游戏产生更大的效果。而通过《传奇世界h5》的案例,蝴蝶互动更希望打造IP价值内容的多元化,同时,也更愿意在未来的产品中与更多的开发者合作。

LayaBox:关注产品品质和用户留存

蜀山3D挂机RPG 联合研发3月8日

  目前公布的情况看,第二季度,LayaBox将有一款游戏将处于产品推广期——3月8日上线的3DH5游戏《蜀山》。游戏依然强调休闲挂机,RPG类型会从画面、仙侠画面感、宗派争斗以及法宝道具方面展开并设置付费点。从现有的资料来看,龙虎豹认为LayaBox目前的产品可能集中于“提高用户留存”的目标上。

  总结LayaBox的CEO谢成鸿对于H5游戏的态度以及预测,大概有这么几点:

1.“渠道为王”:腾讯系、Facebook等巨头纷纷入场,其他APP接入HTML5游戏分发速度随之加快。运营实力和技术实力强悍的大型平台会是渠道的主角。

2.产品类型多变:受微信等注重游戏品质和留存的新进入渠道影响,H5游戏品质与游戏类型的多样化会发生根本性变化,更多类型、更多创意、更高质量的游戏将涌现。受渠道类型影响,游戏类型将分为类页游模式(洗用户、快速收益)和类手游模式(关注品质、留存)。

3.技术革新增强H5的竞争力:随着chrome等浏览器屏蔽Flash插件,PC页游面临移植到HTML5的巨大需求,更加适用HTML5页游的开发也会是引擎新的增长点。

  随着技术与产品品质的不断提高,HTML5游戏具备了在Native领域的竞争力,一次开发同时发布HTML5游戏、PC页游、Native手游会成为产业常态需求,在此领域表现优秀的引擎或将成为未来的主角。受HTML5和Native同时发布需求的影响,Unity等传统APP引擎份额将会下降。

中手游:联合有经验研发商布局

传奇世界之裁决天下

ARPG 4月下旬

代号XJ项目

MMORPG6月下旬

  中手游在第二季度共有两款H5产品发布,包括与盛大游戏和游影文化合作的新一代ARPG《传奇世界之裁决天下》,预计4月下旬发布;以及一款改编自某现象级大型奇幻冒险网游IP的MMORPG代号XJ的H5游戏,以“还原端游”为卖点,预计6月下旬发布。从中手游这一季度的产品来看,IP、中重度游戏、与有研发积累的厂商合作等模式基本与手游的合作以及研发原则一致。

  需要强调的是,中手游在近段时间以来开始重视流量操作,大IP+主流品类+联运买量+的H5发行模式曾让2016年9月上线的《决战沙城》H5游戏实现三千万月流水。中手游CEO肖健曾在采访时总结过这款H5游戏的成功因素:

1.在相关H5产品之后推出这款产品,美术和核心玩法方面都有提升;  

2.市场以及时机的作用,H5游戏逐渐受到关注;

3.渠道的关注与加入。

  据悉,中手游将在此后陆续上线的H5游戏,除以上两款外,还有《新仙剑奇侠传》,和《轩辕剑》及一款改编自中国武侠小说宗师级作家作品合集的代号GL的H5游戏。

空中网:策略、养成、娱乐性

武侠MUD文字MUD,放置挂机(代理)4月封测
传世三国SLG(自研)4月
代号3X3D ARPG(自研)6月
步战三国卡牌策略养成(代理)4月公测

  第二季度,空中网有四款H5游戏上线。4月封测的《武侠MUD》,放置挂机MUD类型;复古风格的三国题材SLG游戏《传世三国》;3DARPG游戏代号3X以及三国题材的战争卡牌游戏《步战三国》,含有策略养成元素。

  结合此前这家公司发布的产品来看,空中网自2016年8月宣布进入H5游戏领域之后,同年9月推出了《三国霸王大陆》,11月中旬推出《部落大亨》H5版本,此后授权韩国发行商在当地发布。游戏较“轻”,更偏重策略、养成以及娱乐性。但是能够直观地看出,空中网在画面以及效果呈现方面进行加强,比如说港漫风格的《三国霸王大陆》以及有3D效果的“代号3X”。

  虽然从现有的情况看,主打策略、养成、娱乐性的游戏占主要位置,但是有从业者认为H5游戏的3D化、重度化是大势所趋,或者说不会成为这一领域发展的阻碍,随着硬件能力的提升、WebGL标准化的普以及H5游戏的发展,3D技术不再是企业面临的瓶颈。

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