龙虎豹盛大不差CEO：张向东被去职背后的暗示

        陈昊芝大概不会想到，在10月28日这一天召开的Cocos开发者大会，却意外的被远在上海的盛大游戏抢了风头。

        在这一天，微信的朋友圈与各大媒体的头条流传的，并非是Cocos开发者大会或是《捕鱼达人3》的数据，而是一条突然爆出的重磅新闻：盛大游戏CEO张向东离职了。

        消息刚刚传出不久，盛大游戏内部某中层通过微博发布了一条对于张向东去职的祝福，但在经过媒体曝光后被迅速删除。这在这条微博出现四个小时之后，盛大集团正式发布公告确认了这一消息。

        与此同时，盛大游戏通过公告明确表示：“（张向东）在经营和发展理念与董事会存在较大分歧，管理和执行策略无法得到董事会的认同。表现不能达到预期。因此正式免去张向东盛大游戏CEO的职务。”——这是一封措辞严厉且不加任何修饰的公告。与此同时，盛大游戏内部发布邮件宣布此前供职盛大多年，曾任《永恒之塔》、《时空裂痕》制作人的朱笑靖升任副总裁。

        而整个事件究竟如何？通过龙虎豹若干打听来的消息，大概可以看到一些真相。

一封措词严厉的公告

        与之前以往任何一次上市公司高管离职相比，张向东从盛大游戏CEO的位置上离职，都是一件极不寻常的事情。之所以这样讲，是因为盛大集团发布的公告，这是一封措辞严厉，且不加任何修饰的公告。

        在文中，除直接承认张向东“经营理念与管理层存在分歧，业绩未达预期”之外，同时还明确的表示：“正式免去张向东盛大游戏CEO职务，解除其与盛大游戏的劳动关系。解聘其盛大游戏董事职务”。

        这样不加任何修饰的措词，在任何一家公司（特别是上市公司）的人事变动中极为罕见。即便放在盛大游戏内部，相对于此前朱威廉、唐骏、李瑜，以及两年前谭群钊的离开，都显得极不寻常。文中的措辞似乎直白有力的在强调一点：“你就是被开了”。

一个空降的继任者

        另一方面，龙虎豹在询问某前盛大员工关于继任者张蓥锋的信息时，对方表示：“这是集团的人，当初在盛大时我们都不和他打交道。只和盛大游戏的法务打交道”。

        而由法务总监代任盛大游戏CEO，这似乎暗示了一个消息：“加强控制与管理”的信号。而结合上面的公告，似乎构成了这一条清晰的主线：“因为张向东在企业战略与管理上与集团存在严重分歧因此遭到解聘，而这种分歧甚至已经到了影响企业战略的方向。于是集团派来了张蓥锋意在加强管理，提高对于盛大游戏的有效控制。”

        如果这个说法属实的话，那么张蓥锋的上任，其实是又一次带有陈天桥个人意志的上任——而这种意志，无疑是符合绝大多数股东与董事的利益的。

        事实上，陈天桥对于盛大游戏意图加强控制，已不是一天两天。

        早在2012年谭群钊离开时，陈天桥就曾表示：“过去四年前对游戏业务很少关注，没少受到独立董事批评。未来将与团队战斗到一起”。而在当时评价谭群钊时，陈天桥的回答就已经耐人寻味：“前九年卓越贡献，近三年有功有过”。不仅如此，陈天桥还表示谭群钊当时的离去“是一个极为负责任的选择”。

        坦白来讲，这话说的相当之重。龙虎豹在当时即分析称，陈天桥并不认同近几年谭群钊为盛大游戏制定的总体策略，而在随后张向东上任后所获得的资源调配比还不如谭群钊的情况来看，张向东当初取代谭群钊，即可以被视为是一次基于陈天桥意志的人事更换。

张向东因何被去职？

        那么，作为谭群钊继任者的张向东，究竟和集团有什么矛盾导致他不得不离任？

        在龙虎豹询问的多位盛大员工中，一位曾与其共事过的员工在谈到张向东时，多少有些无奈：“他是大才，但是思维方式已经不属于这个时代”。而另一位与其共事过的员工表示：“张向东的性格偏向于保守，且控制欲望较强。在他上任两年后主要的功绩在于前期保老游戏的收入”。在这一阶段，据其透露张向东在“成本控制”方面做的极其出色。

        但随着时间的推移，在其上任的中后期盛大游戏主要的亮点来自于手机游戏，但这恰恰不是张向东本人分管的范围。按照他的说法，盛大分管移动业务的应是总裁钱东海与已经离职并加盟昆仑游戏的陈芳。

        结合前因后果，似乎一切渐渐清晰：由于不满谭群钊时代后期的运营策略以及一些无法说出来的问题，盛大游戏选择了资历与经验均较为出色，并且拥有制作人背景的张向东做为继任者。

        但后者过于保守的性格，在移动游戏大潮袭来的情况下，显得多少有些不合时宜。特别是在盛大游戏“私有化”的大背景之下，张向东有些保守且控制欲极强的性格，多少与董事会在战略方向的转型上发生了比较激烈的冲突。

另一种解读方式

        透过盛大游戏的公告，大多数人们普遍会认为张向东有三个问题：一、经营不力；二、对于盛大游戏的战略发展产生了阻碍；三、张向东个人无法抗衡董事会的意志。

        但事实往往会更有趣一些。

        首先第一点。根据盛大游戏在9月26日发布的2014年第二季度财报显示，盛大游戏2014年Q2总营收为9.644亿元人民币。其中除去手机游戏，大型MMORPG收入达到8.687亿元人民币。运营净利润为5410万美元。主管业务单季营收达到8.687亿元人民币，同时净利润达到5410万美元。这是否构成“经营不力”，还是需要投资者们去研究。

        第二点，对于战略发展起到阻碍作用，这应该是一个资本层面的命题。在当前，盛大游戏最核心的任务即是完成私有化。那么，基于这一层来考虑，盛大游戏仍然是一个可以包装的优质资产。对于未来的股东和董事会来说，最重要的是对于未来的信心——这不是可以断定有或者绝对没有的。

        最后，关于抗衡。从公告措辞的严厉程度来看，张向东与董事会至少存在意见上的分歧。但张向东保守而又带有控制欲的性格，并不是在其担任CEO之后才有所显现的。即便如此，两年前张向东取代谭群钊成为盛大游戏新任CEO，也被视为是一个最佳的选择。

        龙虎豹不想否认的一点是企业在不同的发展阶段需要不同的职业经理人。那么如果说此番张向东真的在经营理念与管理层存在分歧并有所抗衡的话。那么这种分歧与抗衡，真的只存在于董事会呢？ 

        而盛大游戏未来会怎么样？这件事情，***CEO张蓥锋未必清楚，但陈天桥自己心里一定清楚。说白了，在桥哥治下，盛大并不缺CEO，继任者张蓥锋只要完成他的既定任务就好。

        龙虎豹认为这倒是一件好事，当一个企业实际的最高决策者对于企业的未来想的清晰而明白时，这个企业在未来仍然是充满希望的。