APP逆袭手机：《王者之剑》斥资千万推“换机风暴”

超好玩报道，知名手机游戏公司蓝港在线于28日作出公开承诺：凡在规则之内玩不了《王者之剑》游戏的智能手机，将由人保财险赔付2000元人民币，为此蓝港已正式投保1000万元，活动为期50天，平均每天赔出100部。而2000元在国内基本可以购买一台高端大气上档次的智能手机了。消息一出，舆论哗然，不少人更是迫不及待地掏出手机更新《王者之剑》，可见APP应用“逆袭”智能手机的时代已经悄然到来。
势不可挡的手游狂潮

2013年，是公认的中国“手游元年”。迈入今年以来，《王者之剑》、《我叫MT》等等一系列标杆级产品点燃了市场热情。几大王牌手游安装量均突破2千万、月流水突破4千万，而且增长势头强劲。有人甚至放言：千亿市场启动，手游迎来黄金十年！今年7月，端游巨人盛大开始觉醒，转型手游，《百万亚瑟王》的营销撕开了围城，明星代言、巨额广告，端游的打法在手游上也能耍得风生水起。但对于手游的理解，王峰看得更透，也玩得更激进。

蓝港另辟蓝海 重锤出击

蓝港这次高调举办“千万换机风暴”，并没有躲起来静悄悄的玩概念。相反，为了扩大宣传，蓝港已在湖南卫视、江苏卫视等多家电视台的《非诚勿扰》、《天天向上》、《快乐大本营》等高收视率节目投放了广告，在北京、广州、深圳、南京的电影院也投放了贴片。 如此大规模的公关推广，各种狠砸的电视电影广告，无一不彰显蓝港“你玩不了我敢赔”的底气。

IT史上第四波软件“倒逼”硬件升级风潮历史总是惊人般的相似，软件倒逼硬件升级的案例并不罕见：1995年，微软发布window95 引发电脑硬件升级狂潮；2007年，《魔兽世界》资料片发布，引发网吧电脑配置大升级；2009年，微博、微信等社交网络产品兴起，促使智能手机的大范围普及配置升级，没有个好的摄像头你都不好意思把手机拿出街。易观国际首席分析师李智表示，第一次倒逼，由操作系统发起；第二次倒逼，由端游发起；第三次倒逼，由社交网络发起；第四次倒逼，在移动互联网时代由手游发起。玩不了《王者之剑》的手机不是好手机？《王者之剑》是蓝港转型手游后的首款大作，以亚瑟王和圆桌骑士传说为题材横版动作手游。推出市场后迅速抢得先机，在360、91等主要安卓平台网游下载量排名第一、苹果商店下载量排名前三，国内月流水超过4500万，单日充值突破300万，总登陆留存率超过78%，新增留存率超过50%。王峰对《王者之剑》充满信心，为其积极寻找新的增长动力，抓住国内智能手机用户暴涨带来的增长红利。王峰表示，“手机已成为人类的第六器官，电话就是顺风耳，摄像头就是千里眼，APP就是百宝箱。而游戏是最受网民欢迎的娱乐，手游是十年一次的产业机遇。目前大部分智能手机的性能都能玩《王者之剑》，玩不了的，我们掏钱把它淘汰出市场！”王峰还表示，每个时代最受欢迎的软件应用都在倒逼硬件设备升级。作为最火的手游，《王者之剑》应当承担起这个历史使命。以后，玩不了《王者之剑》的手机将不是好手机。王者之剑要求的计算、存储和显示能力，就是智能手机的新标配新标杆。进击的蓝港 突围的营销从蓝港这次活动力度看来，蓝港是玩真的，真金白银赔出去，并且欢迎玩家和社会监督。那么蓝港为什么要花费如此大的资源和心思呢？结合目前手游跨界营销的潮流来看，我们不难看出蓝港此番举动的别出心裁与用心良苦。如此大规模投放电视广告投放，直接面对线下玩家大搞换机风暴，不仅从渠道们控制的主场中跳出去拉用户，还能给用户留下深刻的印象。蓝港此举到了最后，是成为手游营销的又一经典案例，还是把旧手机都赶出市场的“改变世界”创举？我们拭目以待。