蓝港《王者之剑》登陆韩国 精品手游出海困局

2013年是全球范围内手游大爆发的一年。在国内市场短兵相接的同时，许多国内手游研发商将目光盯上了规则健全、用户粘性高的海外市场，力求寻找新的营收通道。但现实是，出海者众多，成功登陆者却寥寥无几。面对着挑剔的海外渠道***商和终端玩家，许多国内火爆的手游产品出海后业绩惨淡，陷入困局。
而国内知名移动游戏开发商蓝港在线旗下首款手游产品《王者之剑》，不仅在国内市场取得了下载量突破2000万、月流水过4000万的骄人成绩，在海外推广上，也交出了令业界惊艳的答卷。7月底，《王者之剑》 正式登陆韩国，不到一周内即荣登App Store韩国区免费榜Top 5，而在安卓平台上，《王者之剑》也顺利杀入当地Google play排行榜前20。与此同时，东南亚、欧洲及北美各地的知名游戏厂商也在积极接洽中。图1 《王者之剑》App Store韩国区免费榜排名趋势图图2 《王者之剑》Google Play韩国区排行榜排名趋势图图3 《王者之剑》韩国版游戏截图作为国内第一款成功登陆韩国市场，并取得如此亮眼成绩的手游，《王者之剑》无疑为后来者树立了标杆。而究其原因，蓝港研发团队秉承精品手游理念，所造就的优秀游戏品质功不可没。无论是国内还是海外市场，一款手游能否征服渠道商和终端玩家，渠道资源和市场宣传固然重要，但归根结底看得还是自身的游戏品质。作为世界知名的游戏大国，韩国的游戏业从PC客户端游戏起家，自上个世纪90年代末至今，《传奇》、《永恒之塔》、《龙之谷》等韩国大型端游的品质一直堪称业界典范。国产手游想要获得韩国玩家的认可，难度之大可想而知。而《王者之剑》却以自身优秀的游戏品质，成功地撬开了韩国市场的大门。作为全球首款横版格斗手游，《王者之剑》采用先进的Unity3D引擎打造，精美的暗黑风格画面在格斗类手游中首屈一指；在操作上，游戏首创360°虚拟摇杆模式，操作异常流畅，技能按键分布合理，技能释放时的逼真打击感和全屏震动等效果，足以媲美大型PC动作游戏。此外，《王者之剑》还为玩家设计了丰富多样的交互式玩法，如PVE向的多人副本及PVP向的竞技场、军团战等。尤其是可供30人同屏对战的军团战，对于经常参与端游“国战”的韩国重度玩家而言，无疑极具吸引力。而轻度化的精灵培养、副本自动挂机等玩法，又最大限度地迎合了当地休闲玩家和女性玩家的游戏习惯。可见，在高标准、严要求的海外市场面前，只有“勤修内功”，在游戏品质上追求完美做到极致，才能真正被这个市场所接纳，从而出海困局。《王者之剑》的成功就是最好的案例。