Playboy一款UGC社交手游距离“大成”还欠缺点什么

        在接连做了几期热门产品之后，龙虎豹终于又开始把脑筋动到了冷门产品头上，于是本期的主角：一款带有UGC要素的社交手游《么么答》走入了龙虎豹的视线。说是冷门，但看看这款产品自7月底至今，一直排在中国区AppStore下载总榜的前25位，近一个月来的平均百度指数也有近3500，倒也算不上“多冷”，只是这个免费下载且不包含任何内购的游戏，或许真的很难引起媒体们的注意。

        　　《么么答》是一款包含了UGC（用户创造内容）和社交等要素的问答手游，开发团队在游戏中给出的问题包含地理、文学、体育以及时下流行的多个领域的相关问题，并且允许每个用户自主为题库添加题目，这使得游戏内容在玩家群体中做成越滚越大的雪球成为可能。

        　　另一方面，《么么答》允许玩家在游戏中随机匹配对手、挑战好友以及进行天梯挑战，游戏中包含了微博、QQ以及人人三种社交关系链，同时也支持将游戏内容分享至人人、QQ、微信及微博等多个社交平台。

        　　不过，虽然如此，《么么答》却未能像去年的《疯狂猜图》、今年年初的《Flappy Bird》以及最近诸多的小游戏一样在朋友圈里引发热潮。究其原因，龙虎豹认为有以下几点：

        　　一是缺乏单人玩法。

        　　单人游戏模式的缺失有可能导致游戏的打开率降低，玩家缺乏必需多次打开游戏的理由。这一点我们可以参照一下去年上市的一款名叫《喵星人大宝藏》的游戏，在这款游戏中，玩家唯一能做的就是频繁地打开游戏，通过点击来收集“喵星人”们不时从地里挖掘出的矿物换取金钱，再通过积攒金钱来开拓更多不同的星球和收集更多类型的喵星人，而这些行为完全是为了收集更多不同种类的矿物，这便是游戏的最终目标。

        　　而在这一点上，《么么答》中的所有模式全部要求玩家身处在畅通的网络环境之中，无论是直接挑战好友、随机匹配对手，还是天梯赛，都需要优良的网络环境支撑。而在中国内地的网络环境下，这种条件就限制了包括地铁等非最优网络环境在内的多种情况下玩家对游戏的打开率，对于用户本身对游戏的打开习惯也有一定影响。

        　　二是缺乏促使用户自发分享及参与的动力。

        　　从用户的期待以及游戏提供的体验上来看，能在朋友圈中形成自发病毒传播的小游戏通常具备以下特点：首先，玩家将游戏内容分享到朋友圈后，其社交关系链上的其他人有参与的动机和可能性，这种“参与”不限于形式，例如《疯狂猜图》中的分享是直接将题目的图片分享出来供其社交关系链上的其他用户进行回答，而这些用户在回答的同时，满足了助人及表现两种心理需求；其次，当玩家分享的游戏内容无法满足其社交关系链中用户们的助人心理时，那么则必须能够允许对方参与并给予对方充分表现自我的可能性，这一点在游戏中最直观的表现是“刷分”，玩家分享自己的成绩后，给其他人提供了挑战及满足表现欲的可能。

        　　而相应地，将目光转回到进行分享行为的玩家自身，我们来反推其分享的目的，无非有二：一是求助，二是炫耀；另外也应该看到，部分分享行为背后的目的是逐利，例如通过分享获取礼包、道具或者是游戏内货币的奖励等等。这些机制，我们在《么么答》中是看不到的。

        　　另一方面，《么么答》在分享后形成的是一套玩家刚刚答完的问题，以H5的形式表现，可供玩家社交关系链中的其他用户进行回答参与。但从上文中的分析来看，这其中存在一些问题：这种分享行为的出现本身是一种低概率事件，因为身处《么么答》之中的玩家本身即缺乏对游戏内容进行分享的动力，开发团队对于分享内容本身的设计恐怕欠考虑，没有想清楚要如何为玩家的成绩进行表现，也没有想清楚如何拉动玩家社交关系中的人参与到游戏中来。

        　　三是缺乏直接互动方式。

        　　在《么么答》中，所有用户产生互动的方式都只能是答题，而缺乏用户之间的直接沟通方式。作为一款人人公司出品的游戏，玩家甚至可以在游戏中直接查看自己在校友中的排名位置，但限于游戏的玩法和形式，玩家又无法在游戏中进行异步的PVP，只能等待好友在线时进行同步的PVP答题，但熟人社交关系中，在同一手游中的同步PVP却又可遇不可求，这从某种程度上来讲，失却了一款社交游戏本该具有的用户黏性。

        　　而在陌生人社交方面，《么么答》虽然从包括人人账号资料等多方面的信息为其提供了可能性，但是却没能在游戏中提供合适而直接的互动方式，甚至连邮件（或纸条）功能也不存在。