中手游跨界积分兑换成奇招，多款游戏引兑换热潮

手游行业竞争激烈，厂商纷纷注目跨界营销。目前来看，手游用户获取成本的水涨船高，渠道的流量分配给每款游戏的流量也越来越有限。而中手游另辟蹊径，开辟跨界积分兑换趋势将成为移动游戏分发上一个极为重要的创新方式。

跨界积分兑换游戏礼包是手游行业进行异业推广的又一新方向。积分兑换游戏礼包实现了合作双方和玩家的三赢。宣传游戏，利用品牌之间的互动提升游戏名气，提高企业知名度和影响力；同时回馈玩家。中国手游在跨界合作方面一直走在行业的前面，此前与招商银行的合作推出积分兑换礼包活动，引发了一轮游戏礼包兑换热潮。

自1月15日《全民枪战》公测起，中国手游便与上海招商银行联合推出“招行专属礼包，成就掌上枪王”活动，在招行网站提供服务界面，招商银行信用卡用户可用199积分兑换《全民枪战》价值388元的游戏礼包总计超过2万个，优惠幅度之大在手游行业属首次。

1月31日至3月2日，北京招商银行的用户可以可以登陆该行信用卡的微信平台（微信号：bk95555），在“小招优惠新手礼”页面领取《全民枪战》礼包。除了中手游的《全民枪战》以外，用户也能在“新手礼”里领取《刀塔传奇》、《我叫MT》和《掌阅iReader》的礼包。从得到的数据反映，《全民枪战》礼包相当受欢迎，每天礼包更新上线后不久就被抢领一空。

此次跨界合作EDM发送量达到60万，群覆盖量更大、用户属性更明确，精准覆盖人群以35岁以下、大专以上学历、近三个月账单1000以上的都市男青年为主。

从厂商来说，这种跨界积分兑换游戏礼包方式也打破了以往依靠渠道进行游戏分发的固定模式，将手游产品及其内购项目带到银行用户面前，除了为银行提供有吸引力的积分增值服务，也为手游厂商带来导量增长机会，还能够为那些用心在做游戏的厂商的品牌增信。

其次，这也体现了跨界积分兑换手游礼包活动的另一个优势：精准锁定用户。去年7月份，《刀塔传奇》也曾联同快的打车在快的打车积分商城上线“代金打车送福利”活动。凡快的打车用户皆可在快的积分商城用积分兑换《刀塔传奇》8元代金券；兑换代金券的同时还能免费领取《刀塔传奇》价值128元的专属礼包一个。手游与打车应用同时作为移动互联网时代的产物，在用户群体上与游戏用户有着很高的重合度。

据悉，中国手游将会推出更多的跨界积分兑换游戏礼包活动，合作对象包括携程网与滴滴打车，玩家将可以通过携程网的积分兑换礼包码。《全民枪战》是中国手游旗下的一款FPS手机游戏，全渠道公测当天流水破1000万大关，表现十分抢眼。到目前为止，《全民枪战》是中国手游旗下跨界合作最多的游戏。中手游旗下另一款游戏产品《天天炫舞》也即将推出相关的积分兑换活动。