看不起女玩家你就完蛋了!谈一谈手游的女性化问题

编辑:小佑 发布时间:

我们越来越注意到一种趋势,中国文化娱乐产业已经开始被女性消费者引领,通宵看网络小说的多数是女学生,追电视剧综艺节目的多数是家庭妇女,微博上追星互撕的多数是女粉丝,就连以往被男性玩家主导的游戏行业,也渐

我们越来越注意到一种趋势,中国文化娱乐产业已经开始被女性消费者引领,通宵看网络小说的多数是女学生,追电视剧综艺节目的多数是家庭妇女,微博上追星互撕的多数是女粉丝,就连以往被男性玩家主导的游戏行业,也渐渐被女同胞攻陷。


我们从最火爆的《王者荣耀》说起。前不久腾讯发布了一组数据,《王者荣耀》的女性玩家占比已经达到54.1%,超过了男性玩家。而且可怕的是,80%以上的女性玩家是第一次玩MOBA类游戏,为了玩游戏她们甚至牺牲了看影视剧和综艺节目的时间,堪称活久见。


为什么相对重度、电竞色彩浓厚的MOBA能吸引这么多女玩家?MMO RPG游戏是不是也可以做到?枪战游戏呢?似乎一夜之间,整个游戏圈都在思考这个问题。


心理学认为,女人是社交动物,在娱乐选择上更容易被安利。腾讯游戏最大的优势在于植入了庞大的社交系统,当看到好友列表都在玩一款游戏的时候,女性通常都会失去抵抗能力。同样,一旦结伴开黑,这种由社交关系捆绑的游戏连接就不会轻易断裂。尽管女大学生已经成为鄙视链的底层(上层是小学生群体),但她们依然乐此不疲得吐槽与被吐槽。


 

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正是女性玩家带动的异性互动系统,带动了游戏内的活跃。也就是说,女性玩家一多起来,就更容易吸引男性玩家的加入,让男性玩家从被动消费变为主动消费。

 

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这是个看脸的世界,而女人是最爱美的动物,这两大定律在游戏中同样适用。女性玩家喜欢的游戏类型主要集中在画面美、人物萌的范畴内,总结起来就是看看风景、养养花、换换衣服、撸撸宠物。所以,换装类、换皮肤类、收集类游戏成为女玩家的主要聚集地。


只要符合审美标准,女玩家为这些喜好买的单并不比男性玩家买武器装备的花费少,她们可以接受走位、技能毫无长进,但造型不美绝对不行。对于女玩家来说,换上一套游戏新时装就等于买了一件新衣服,战场瞬间变成秀场,有木有!


总结起来,女性玩家并不是消费力低,而是愿意把钱花在自己喜欢的地方,再加上她们对男玩家的带动作用,使得越来越多游戏开始讨好女性玩家。


除了MOBA, MMO RPG游戏也开始求新求变。举个例子,《剑网三》与《诛仙》就特别针对女玩家改善游戏剧情、画面及社交玩法,甚至不惜使出卖腐大招!

 


作为拥有十年历史的仙侠大IP,《诛仙》先后推出过三款MMORPG端游,手游去年8月上线之后开始就加大女性玩家的培育,除了看重女性玩家的自有消费力,其对男性玩家的带动作用也是一大考虑因素。


《诛仙手游》的做法是:第一步,升级场景画面及时装系统,满足女性玩家追求美感与炫耀的心理;第二步,拓展新剧情,吸引女性玩家的情感认同,产生游戏浸入感;第三步,强化社交系统,比如加入直播功能,通过代言人(拥有广大女性粉丝的90后小花郑爽)的号召力试验社交新玩法。这三步走也暴露了《诛仙手游》的野心——提升女性玩家的参与度和趣味性,并最终激活男性玩家在内的游戏生态。

 

 


除了《诛仙手游》,越来越多的游戏也开始尝试瞄准女性玩家,一方面挖掘潜在用户(比如通过影游互动吸引泛娱乐用户),一方面通过满足现有女性玩家的需求稳固留存,拉动游戏内生态平衡(比如调整电竞类游戏玩法和操作门槛,吸引女玩家)。


移动互联网的普及在一定程度上消弭了各类用户的体验门槛,女玩家已经能够与男玩家站在同一起跑线上,谁都没有特殊的优越性(当然氪金能力除外),有的只是兴趣的差异。眼下这一系列变化也说明,手游行业已经关注到女性玩家的特殊需求和价值,游戏产业的“她时代”确实已经到来。说到这里,你还敢轻视女玩家吗?


诛仙手游
诛仙手游
游戏类型:角色扮演
快捷入口: 详情
游戏语言:中文
游戏厂商:完美世界

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诛仙手游

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