IP大热，是战略方向还是“虚烧”？

　　2014年与ChinaJoy同期举行的中国国际家庭数字娱乐峰会，给今年大热的IP又加了一把火。IP是intellectual property的缩写，也就是知识产权。眼下，在互联网圈，优质的内容IP可谓兵家必争，简直比手游还热乎。

　　国家政策助推 利好消息不断

　　与知识产权相关的国家政策利好消息不断放出。

日前，李克强***在出席2014年夏季达沃斯第八届年会的致辞中表示，对严重侵犯知识产权的行为，应使违法者付出难以承受的代价，为创新助力。国办转发科技部《关于加快建立国家科技报告制度指导意见》中则指出，推动科技成果形成知识产权和技术标准，促进科技成果转化和产业化的提出。包括此前发布的《企业信息公示暂行条例》中对知识产权出质登记信息的强调等等，都证明我国愈加重视知识产权在推动经济增长中所起到的重要作用。8月底，全国人民代表大会常务委员会通过了关于在北京、上海、广州设立知识产权法院的决定。争夺、创造或充分利用手中优质的IP资源成为企业发展的重要战略方向。

　　BAT三巨头涉水IP 争做“大娱乐家”

　　BAT三巨头也将触角伸向了数字娱乐领域。

　　日前，腾讯旗下QQ与华谊兄弟合作，宣布成立粉丝营销平台“星影联盟”；互动娱乐事业群则成立影视平台“腾讯电影 +”。至此，互动娱乐产业链四小花旦--游戏、动漫、文学以及电影正式组队成功。“腾讯电影 +”的目标是让自有IP（版权）直接参与到影视制作全流程，目前拥有的粉丝过亿的明星IP 包括《天天酷跑》、《QQ炫舞》、《洛克王国》和《尸兄》等。

　　在IP内容方面没有传统优势的阿里巴巴，也在为下一步的发展招兵买马。据悉，今年阿里巴巴的校园招聘新增了媒体运营、影视制作等职位，为数字娱乐事业部招人。经过一年的发展，数字娱乐事业部也已确立了以视频、音乐、游戏、阅读、IPTV为主的五个战略方向。不仅如此，阿里巴巴还另辟蹊径，推出了“娱乐宝”这个披着“众筹”外衣的保险理财产品。此外，阿里巴巴还收购了文化中国，更名阿里影业，打开了互联网行业和金融势力布局影视行业的大门。

　　相比前两者，起步略显缓慢的百度于9月21日推出了“百发有戏”，对“娱乐宝”宣战，将“众筹消费+金融”的娱乐金融信托产品模式进行到底。

　　“娱乐宝”PK“百发有戏”

　　与阿里巴巴借助保险产品为电影寻找投资人不同，“百发有戏”侧重于电影的消费端。未来，娱乐金融的战役注定打响。

　　原本在IP上并无多少优势的阿里和百度试图另辟蹊径撬开数字娱乐的大门。可以预见的是，在未来对于优质内容IP的争夺也会越来越激烈，行业内的并购及投资注定会更加频繁。而将同一IP串联的各种服务：包括视频播放服务、电影票、众筹、网游、电商等之间的协同效应也将日渐扩大。IP大热的火注定还要多烧一会儿。