韩媒热议中国游戏公司出海 廖明香分享蓝港互动成功之道

编辑:小黑仔 发布时间: 进入论坛

​近日,韩国多家媒体对中国游戏公司表现出极大关注。韩媒的反应,主要源于多款中国游戏在韩国市场表现异常迅猛,一度占据韩国Google Play畅销榜TOP10的半壁江山。

近日,韩国多家媒体对中国游戏公司表现出极大关注。韩媒的反应,主要源于多款中国游戏在韩国市场表现异常迅猛,一度占据韩国Google Play畅销榜TOP10的半壁江山。

其中,蓝港互动因一年内有两款游戏《黎明之光》《大航海之路》进入韩国Google Play畅销榜前五,尤其是《大航海之路》还曾稳居第三,仅位于两款韩国超级IP《天堂》手游之后,得到了韩国知名游戏媒体Gametoc的更多关注。


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韩媒Gametoc采访蓝港互动总裁廖明香


Gametoc记者专程来到中国北京,对蓝港互动总裁廖明香进行了采访。经翻译整理,Gametoc新闻报道原文如下:

蓝港互动于2007年在北京成立,是中国游戏公司中,同时具备研发和发行能力的优秀企业代表。

在韩国,业界对蓝港的认知,是一家手游公司。但实际上,蓝港是由多个公司及业务组成的集团,包括专注游戏研发和发行的蓝港游戏,开展互联网影视业务的蓝港影业,涵盖AI、物联网、互联网应用业务的蓝港科技,以及投资方面的蓝港资本。


成功的秘诀,是坚持不懈专注研发

在蓝港,游戏是最大、最核心的业务,已经发展了十年时间。

蓝港是由王峰和廖明香创建的,起初是一家PC游戏公司。在网页游戏成为焦点后,蓝港迅速跟进,推出了《西游记》《三国演义》等多款经典游戏。2011年,当智能手机变得流行时,蓝港快速拓展至手游业务。对蓝港来说,PC时代是打基础的时期,之后在页游领域,研发和发行能力迅速提高,再到手游时代,实现厚积薄发。

蓝港互动是中国游戏公司中,第一代选择“专注手游”战略的公司之一。廖明香说,“我们自移动互联网时代还没到来的功能机时代,就开始关注手游市场了,2012年,公司正式将战略方向转变为移动游戏,陆续推出了《王者之剑》《苍穹之剑》等畅销产品”。

而随着国内游戏业务的升级,蓝港也在加速全球化进程,在香港、韩国、北美等地区设有分支机构。


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《大航海之路》


今年在韩国,《黎明之光》和《大航海之路》分别达到谷歌畅销榜第五、第三的成绩。廖明香表示,“坦率讲,蓝港韩国分公司的成绩超过预期。”

“我们都很高兴,包括我与蓝港所有的高管。我感到非常兴奋,因为韩国分公司的表现比我想象的还要好”,廖明香还提及,“我们韩分大多数员工都是韩国人,熟悉韩国用户的文化、习惯和倾向,在产品的定位、专业的运营以及营销方面非常优秀。”

未来,蓝港将在海外进行更多的投入。比如,一款由美国分公司自研的产品,在巴西市场的测试成绩优异,将进行全球发行。而对于东南亚市场,明年计划推出6-7款游戏,其中包括蓝港此前经过多个市场验证的明星产品《蜀山战纪之剑侠传奇》。此外,蓝港对俄罗斯和日本市场也在密切关注。

当问到蓝港成功的秘诀,廖明香谈到,“坚持不懈专注研发,是成功的关键。从创业初期的研发为主,到后续发展为自主开发、自主运营、自主发行,不断应对市场变化。”

超越游戏,成为一家综合娱乐公司

尽管游戏是蓝港的主营业务,但蓝港的目标并不止于游戏。

蓝港的名字象征着“蓝海”和“港湾”,意思是寻求更大的价值和希望之港。廖明香说,蓝港从成立伊始,就立志要做一个拥有百年历史的企业。

蓝港要做的,是成为一家综合娱乐公司,主要体现在三个方面。

第一方面,是业务层面多维度切入娱乐领域,包括游戏、电影、电视剧、消费电子、风险投资等。蓝港在今年2月发布的《我与你的光年距离》的网络剧,改编自韩国人气漫画《雪姬》,上线五周,在乐视视频独播播放量破10亿,百度指数峰值超18万。


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《捉妖记》


此外,蓝港还使游戏和影视业务产生了联动效应,如《镇墓兽》等著名作家的文学作品,将被制作成影视剧,之后扩展到游戏领域。以及2015年中国票房最高的电影《捉妖记》,其正版授权的同名手游也是由蓝港负责开发,即将配合电影《捉妖记2》的档期进行宣发。

第二方面,体现在企业价值观上。

蓝港追求的价值被浓缩成“Fun is First”,意思是创造有趣和精彩的内容。“我们相信,好奇心能改变这个世界”,廖明香强调,“人应该总是寻求新的兴趣、新的东西。”

支撑不断“创造有趣和精彩”的,是蓝港的人才观。多数核心研发员工,都是已经在中国的游戏行业中,摸爬滚打十余年的人。更加重要的是,蓝港在总体人才梯队上追求年轻化。蓝港共有约700名员工,平均年龄26岁,主要90后为主。蓝港每年还在进行大规模的校招,以吸纳更多新鲜血液。

第三方面,体现在企业文化和员工关怀上。

廖明香向我们介绍:“蓝港做了一个自助餐厅,免费供应早餐、午餐和晚餐,晚上9点以后提供午夜点心。行政部门有专人负责原料采购和食品安全把控,每天的食物都会留样品做卫生测试。”

蓝港每年会给员工纪念品,每5年时会赠送金微章,另外公司的员工卡也是根据年份来区分的,分为灰色、绿色、靛蓝、紫色、橙色等。廖明香的员工卡是橙色的,代表在蓝港超过十年。


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蓝港互动吉祥物Orca


蓝港的吉祥物,叫做Orca,是一头虎鲸。

这个可爱的吉祥物最早来自廖明香的提议,她认为,“蓝港是从港口出发,驶向蓝海的梦想,而虎鲸是大海中的庞然大物,有自己的语言和社会体系,生存能力极强的动物,这与我们成为综合娱乐性大企业的梦想吻合。”


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