海外动态eMarketer：2015年美国手机游戏用户将超1.5亿 广告支出增长落后

        美国移动游戏用户数量庞大，而且正在增长。eMarketer 预测2015年美国手机游戏用户将首次超过总人口的一半。但是，游戏广告支出却并没有跟上玩家的步伐。根据eMarketer的新报告“移动游戏：受众群庞大，广告支出有限”，随着广告商越来越适应移动平台，以及移动游戏的某些特质给营销人员带来的创意，这种状况将有所改变。

        移动游戏庞大的受众群对广告商来说非常有吸引力，游戏发行商Zynga广告销售副总裁Julie Shumaker表示“今天我就可以通过一个标题就让2800万美国用户收看可口可乐广告，对其他发行商来说是不可能在一天之内做到的。”

        而且，Shumaker还表示移动游戏受众广泛且多元，更相似于电视观众。

        但是，也有一些差别。Kiip创始人、总裁Brian Wong说：“品牌喜欢将时间长度和展示次数作为广告效果的衡量标准，但是移动游戏广告的时间长度更可能让游戏玩家恼火。”

        为了解决这个问题，很多广告商投资提供奖励，即游戏玩家通过收看游戏内广告获得免费工具或通关。

        MediaBrix创始人、总裁Ari Brandt说：“如果品牌广告打断游戏，玩家首先的反应就是找关闭按钮关闭广告。但是，有时玩家可能正在玩游戏并陷入困境，然后收到一条和游戏结合的很好的讯息，并从中获得一些帮助。例如，‘可口可乐希望帮你，点击，可口可乐将帮助你通关’，用户不仅会欣赏品牌的善解人意，而且会乐于接受帮助。”

        游戏给营销人员提供的另一个机会是品牌整合。像Zynga 和 CrowdStar这样的游戏发行商和品牌合作将其产品整合进移动游戏中。例如，CrowdStar的游戏Covet Fashion可以让用户从超过150个品牌购买服装和饰品进行搭配、造型，而且用户还能使用应用购买这些服装和饰品。

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