国内新闻解析友盟Q3报告：多低端用户活跃 如何变量为利？

        龙虎豹讯：11月27日消息（文/苏三.金） 友盟今日发布2014年Q2、Q3移动互联网报告。友盟数据显示，本季度小米与三星品牌瓜分活跃Android设备的前五名席位。

        据图显示，Q3活跃Android设备TOP20中，小米手机活跃前三的分别是小米2S，M3和红米手机。小米系列低端机在活跃设备中所占比重占据首位。

        如此广泛的低端用户量，是否会对小米自有的应用商店的渠道优势造成冲击？

        9月初米4推出同时M3开放购买，很大程度上又大量增加了小米的用户量。最低1499元的价格受到广大低端消费者的青睐。“屌丝”用户构建了小米庞大的用户基数。尽管活跃度较高，但是这些用户的消费能力并不高。用户付费碎片化，虽然拉低了用户消费成本，但更会加大渠道单一用户的流失率。小米打开了市场，提供了渠道，但是开发者若想在其提供的平台和用户上盈利，还将面对很大的挑战。

        但在另一方面，虽然这些用户消费能力较低，但相对付费态度更谨慎，一旦付费黏性会很高。去年火极一时的卡牌类手游巨作《梦想海贼王》，就是依托于这些低端消费用户支的撑。小米曾发布数据报告，在首发当月《梦想海贼王》杀入收入排行前十，同时在首发的几款游戏中收入、以及次日留存都占据排行前三。在小米应用商店游戏排行榜名次一直高居不下。而这些成绩的背后，都是这些低端用户1、2元至几元的碎片化付费的积累。虽然只有几元，但相对于这些用户便是高额成本，所以自然用户粘性就会高，生命周期和盈利周期也就更长。

        龙虎豹建议，开发者可以结合游戏类型和针对群体对产品进行选择投放。

        小米用户的特点：碎片化付费，活跃度高，与休闲游戏整合碎片化时间和易上手的特性相契合，所以小米这样的低端用户为主的平台更适合轻度休闲游戏否认投放。有了用户量，即使在产品上暂时不能盈利，也可以做推广渠道盈利。这种方式不仅可以变量为利，同时养成企业自有渠道，为其他类型产品推广助力，也为企业多元化发展奠定基础。

现阶段各渠道竞争激烈，获取用户成为渠道把控市场的决定性因素。小米自有的庞大用户基数就使得其占有先天的优势，虽然不能将“量”大部分转化为“利”，但是《梦想海贼王》的案例已经出现突破，相信会有更多的开发者打开短板，将低端用户量转变为利。