观察春节期间游戏公司市场可以放假了？来看看他们做了什么

　　作为一个传统的节日，春节一直备受国人重视。在这段时间，对于平日难碰面的亲朋好友而言，意味着相聚；对于在春节期间休假的学生党、上班族而言，意味着可以畅爽地玩上几把游戏。当然，对于游戏厂商来说，春节或许是一年之内最后发力，回馈玩家的时间。

　　但在龙虎豹与各家市场的负责人沟通的过程中也发现，并非每家都会在春节期间大搞一番活动。其中一位市场负责人告诉龙虎豹：“在春节期间做拉新很难，基本上是活跃与维护现有用户。”

　　春节期间对于游戏厂商而言，或许并非进行市场推广活动的最佳时间，但在春节期间进行相应的市场宣传也并非无意义。放在2015年春节期间来看，就出现了《少年三国志》这样的在春节期间，市场推广下突出的产品。此外，龙虎豹记得，业内一位CEO曾对龙虎豹吐槽，在春节期间错失了发放红包而吸引用户的良机，也颇感遗憾。因此龙虎豹本篇就本着观察为主，结合各家在2016年Q1所推产品，提前把握各家厂商在春节期间所做的市场活动有哪些，以免遗憾再次上演。

　　蓝港互动：回馈为主，春节公益活动锁定学生群体

　　产品：《蜀山战纪之剑侠传奇》

　　与春节紧密相关的便是寒假的来临，这期间，手游玩家群体愈发不可小觑的一支力量——学生群体开始活跃。如何维护与吸引学生群体玩家也成了各家市场在寒暑假期间较为看重的事情。

　　基于《蜀山战纪之剑侠传奇》手游，蓝港互动在春节期间的活动锁定在了为数十所高校学子打造的一场“御剑飞行回家过年”的大型公益活动之上。据蓝港互动市场工作人员介绍，此番活动覆盖北上广三大城市，将在寒假期间免费接送近十万学子免费前往火车站。

　　蓝港互动本次的公益活动将为北京、上海、广州的数十所高校提供免费大巴接送服务，从每个学校规定放假日开始，持续三天。值得一提的是，负责人表示活动期间“蜀山”系列电视剧的主演明星也将随机出现在各大“御剑”巴士上，幸运的同学还能和明星主演亲密互动。

　　蓝港互动副总裁王世颖曾表示，蓝港互动一向重视大学生群体。在其校招过程中，也会在学生群体中对于游戏进行相关的推广活动。春节期间，正值大学生假期，结合电视剧《蜀山战纪》的宣传推广，蓝港互动此番针对大学生的公益活动，在春节期间也显得别具一格。

　　胜利游戏:影漫游产品陆续上线，联动成推广策略之重

　　产品：《航海王强者之路》

　　对于胜利游戏（中手游）市场部的工作人员而言，近期一直忙于对各大IP产品的落地推广工作，影游联动产品《星球大战指挥官》以及漫游联动产品《航海王强者之路》均已在各大平台上线，而市场部所要做的便是让产品能够在联动策略的市场推广之下产生最大价值。

　　2015年12月31日，胜利游戏推出《星球大战指挥官》手游，由胜利游戏负责中国大陆地区发行运营和本地化开发工作。而《星球大战：原力觉醒》电影由迪士尼互动授权开发,电影也已于1月9日上线。对于这部游戏，胜利游戏倾注了很大的心血。日前，胜利游戏开启了答谢合作伙伴支持的电影包场活动，以庆祝电影《星球大战：原力觉醒》成为北美票房总冠军和手游《星球大战：指挥官》再度获得App Store首页推荐并杀到畅销第22名。

　　对于胜利游戏而言，联动不仅局限在影游层面，漫游互动产品《航海王强者之路》也已推出。胜利游戏母公司中手游COO李维表示，对于胜利游戏而言，2016年将更加重视对于IP产品在联动推广模式上的发力。“在今后的产品布局之上，胜利游戏将尽最大努力寻找合适的机会对旗下的IP产品与优质的平台进行联动的合作推广。”

 　　《航海王强者之路》是胜利游戏携手爱奇艺发布的一款IP作品，对于这款游戏的推广，最大的看点就在于与爱奇艺所播的动漫《航海王》的联动之上。爱奇艺联***席徐伟峰以及李维均表示，爱奇艺《花千骨》以及胜利游戏此前对于《星球大战指挥官》的影游联动的经验经经运用于《航海王强者之路》之上。对于双方将如何展开，龙虎豹也十分期待，产品能否为中手游在2016年开年博得头彩，我们拭目以待。

　　蜗牛游戏：围绕《太极熊猫2》，端游化推广手游

　　产品：《太极熊猫2》

　　对于蜗牛游戏的市场部而言，自2016年元旦起一直到2016年猴年农历新年甚至之后的一段时间，都在忙于对《太极熊猫2》的推广落地工作。

　　据蜗牛游戏市场部的工作人员透露，蜗牛游戏旗下的所有产品，包括于近日推出的《太极熊猫2》都将在春节期间进行一系列的活动，包括产品内针对春节期间的运营活动。以《九阴》手游为例，《九阴》手游2016年贺岁新版“一世情缘”将在农历新年到来之前正式上线。而在这期间，游戏内新年果品赠送、全民拿红包以及贴春联等等运营活动也将展开。

　　而对于蜗牛游戏的市场部而言，这段期间同样在忙于对于《太极熊猫2》的推广活动。1月19日，《太极熊猫2》的发布会在北京召开，游戏代言人谭维维也在期间召开粉丝见面会。蜗牛游戏的市场工作人员透露，之所以选谭维维作为《太极熊猫2》的代言人，是因为其个性不羁，拥有不断突破、超越自我的特质，正与《太极熊猫2》特立独行、自我突破的产品核心定位不谋而合。

　　作为一款重度手游，蜗牛市场部的工作人员也考虑到对重度手游不感兴趣或从没玩过手游的用户来说，仅仅依靠一个概念导入对大部分用户本身来说很可能是枉费数小时的宽带流量。对比游戏厂商推广产品注重用品牌概念来打动用户而言，蜗牛游戏此次在《太极熊猫2》的推广行为上，可谓一次大众化营销与用户定位相结合。

　　日前，上海徐家汇新淮海坊街头出现《太极熊猫2》巨幅海报墙，而这面高3米、宽6米的巨型海报墙由96个格子组成，所有格子都可以进行翻转，每个格子后放有1件礼品，以及1张带有谭维维温馨祝福的特殊卡片。路人只要翻开格子便能获得围巾、拳击手套、玫瑰花、抱枕等各种熊猫周边，同时还有机会获得谭维维的粉丝见面会门票。这一次的线下推广工作，对于《太极熊猫2》而言意味着破土而出，为对于这样一款经典的端游IP大作，其后续动作也值得期待。

　　37手游：新春礼品助力产品，针对目标人群进行推广

　　产品：《天将雄狮》、《三打白骨精》、《苍翼之刃》、《霸刀天下》

　　龙虎豹在盘点2016年Q1各家产品储备之时，注意到37手游旗下颇为引人关注的产品《霸道天下》也即将于Q1上线。除此之外，另外一款产品《三打白骨精》，作为贺岁档期间电影《西游记之三打白骨精》官方授权的正版手游也将于春节期间问世。

 　　而37手游在春节期间的市场活动也主要是围绕旗下产品所做的运营活动。除在游戏内所做的拜新年、贴春联等活动之外，值得一提的是，春节期间37手游针对不同产品都送出了大量的活动礼品。据37手游工作人员介绍，以《三打白骨精》为例，在2016年农历新年当日至农历初七，预计送出电影票共计10万张，助力同名电影票房，与此同时还包括1万张京东卡；而引人关注的产品《霸道天下》，也将于春节期间在朋友圈以及各大音乐平台同步发布《霸道天下》手游同名主题曲。此外，《天将雄师》、《苍翼之刃》等产品也将在春节期间送出礼包以及现金大奖。

　　而针对于四款产品在春节期间所做的活动，37手游工作人员表示，每一款产品的市场活动都是基于游戏本身目标人群所定制的。精细化运营以及针对特定人群展开相应的市场推广活动是37手游市场部较为看重的市场策略，对于接下来的产品他们仍将如此。

　　银汉游戏：定制游戏英雄表情，结合微信宣传推广

　　产品：《时空猎人》、《神魔》、《游龙英雄》、《时空召唤》

　　在与银汉游戏沟通的过程中，龙虎豹得知，银汉游戏会在春节期间推出一套微信拜年表情，并透过游戏及品牌官方微信、官方微博进行相应的推广。

　　定制的微信表情，人设均来自银汉游戏旗下游戏的重点英雄。从技术角度而言，定制微信表情在当下并非难事，各大明星也已经陆续推出基于本人的微信表情包。在龙虎豹撰写本文之际，一套关于黄子韬的微信表情包也在朋友圈被广泛转发，甚至因为这一套微信表情包，大有将路人转粉的趋势。然而在微信表情越来越个性化以及越来越具有传播价值的当下，游戏厂商针对旗下游戏人设形象定制的微信表情却并不多见，因此银汉游戏此番活动倒也显得较为新颖。

　　以上为银汉游戏旗下游戏《时空猎人》角色枪械师的微信表情静态版。据了解，一月底，银汉游戏将在官方微信公布全套微信表情新春版本。此外，银汉游戏在1月30 日的2015银汉年会之后，将陆续放出现金红包以及游戏代码等系列官方品牌在新活动。

　　天赐游戏：大招放年后，《三剑豪2》将在渠道进行精细化运营

　　产品:《三剑豪2》

　　天赐游戏市场部的工作人员告诉龙虎豹，近期天赐市场部的工作主要围绕在新年之后的第一款大作《三剑豪2》之上。目前该游戏虽然并没有在市场层面进行大推，但据市场部工作人员介绍，当下，《三剑豪2》已在安卓各大渠道展开预热。而据其介绍，天赐游戏将对《三剑豪2》手游在安卓渠道进行精细化运营。

 　　据了解，在《三剑豪2》的发行策略中，天赐游戏携手优酷土豆、风际游戏，三方资源启动亿元发行计划：影游联动，打造精品原创内容；集中优质资源、邀请国民级代言人以及立体营销。

　　在影视层面，目前首部“三剑豪”玩家真人电影《三剑豪之武林群英传》已上映，大型3D武侠动画片《三剑豪之半面人》也将在今年2月开播，2016年Q2《三剑豪2》优酷原创网剧将开拍。

　　究竟这一款武侠IP在年后的市场将取得怎样的成绩，我们拭目以待。

　　指游方寸：反馈为主，寻宝活动旨在维护用户

　　产品：《啪啪三国》（安卓版）、《神机三国》、《关门放吕布》、《我欲封天》

　　指游方寸目前已经运营了包括《啪啪三国》（安卓版）、《神机三国》、《关门放吕布》、《我欲封天》等多款产品。

　　春节期间，指游方寸将在其官方微信公众号举办“迎春寻宝”的活动，活动自2月7日10:00开启，玩家需根据游戏提示闯过五个关卡，赢取由指游方寸设置的大奖。

 　　对于这样的活动，指游方寸市场部的工作人员表示，春节期间游戏内活动旨在回馈新老用户对于旗下游戏产品的支持，而在春节期间对于用户进行回馈也是一个合适的时机。除此之外，指游方寸还将在《啪啪三国》（安卓版）中，送出游戏礼包、道具以及iphone等奖品。