搞趣CJ中国行之正大游戏应晓峰：不会“玩”的团队做不出好游戏

　人物名片：应晓峰，正大游戏CEO

　　“品牌只是用户的一个入口，品牌搞好了，入口就铺平了。”对于品牌的建设，应晓峰有着自己独特的见解和视角。长期以来，正大也一直在为实现品牌领域最大化不遗余力，二十年风雨孜孜不倦，包括这次鼎力赞助ChinaJoy，强势出击中国手游市场。

　　去年在中国手游市场进入爆发式发展的大热潮下，正大游戏进军中国市场，主要负责国内手游的运营以及海外的***发行。手游《百万手办王》的出击，恰恰展现了正大游戏的独具慧眼，更贴合了时下热门、原汁原味的日本动漫类需求。

　　一代人的娱乐，撑起一代人的少时梦！

　　伴随着一代人成长的《正大综艺》相信大家都耳熟能详，但鲜有人知道的是，在其背后一直赞助该节目的正是泰国正大集团。从true Move H，3G网络，到3G手机、SM卡等，正大在泰国本土的业务非常广泛，涉及多个领域，其中就包括游戏行业。

　　正大游戏将如何实现品牌领域最大化，在中国的手游行业布局？如何让国内玩家感受到正大的娱乐力量？搞趣ChinaJoy中国行继续启航，这一站，我们找到了正大在中国游戏行业的代言人——正大游戏CEO应晓峰。

　　“不会‘玩’的团队做不出好游戏，只有一个快乐的团队才能做出让玩家喜欢的游戏。”正大做游戏的态度和信念在应晓峰的字里行间蔓延开来。

　　一个历经沉淀的品牌，一个团结有爱的团队，再加上多款好玩有趣的游戏，正是对正大游戏一路走来所收获的成长最好的诠释。

　　一款游戏打开中国市场

　　正大游戏强势来袭

　　“目前中国网游发展的态势非常好，更新速度快，玩家成长快，用户基数高，这一点在手游上表现的尤为明显。”

　　2013年，国内游戏市场掀起一阵热潮，手游行业获得爆发式增长。不仅吸引了国内的各大厂商纷纷转变战略方向，更是让国外的一些厂商跃跃欲试，前仆后继进军中国手游市场。而正大游戏正是瞄准时机，强势出击，以一款《我们是害虫》的Q版塔防手游作为敲门砖，进军国内手游市场。

　　“这还只是一个开始，”应晓峰向搞趣网介绍，“正大游戏在今年会有几款大作，像《百万手办王》、《Total football manager》等都已经在筹备中。下半年正大游戏主要的业务是将以上两款游戏代入稳定运营阶段，并分布到主要的海外***地区。同时，在第三季度还计划敲定1-2款新游戏。”

　　伴随着手游市场竞争日趋白热化，有关移动游戏知识产权的事件持续不断，IP一夜之间成为国内手游行业的最火关键词。应晓峰指出，IP很美，优质IP更加诱人，但是IP并不是万能的。

　　目前市场上关于《三国演义》、《火影忍者》这类优质IP的游戏不下几百个，最终能成功的却少之又少。而关于目前市场上所存在的IP问题，应晓峰向搞趣网介绍：“主要有四个方面：首先是相关法律规范的缺失，其次是开发者素质参差不齐，再次是资本方的问题，发行商追求短期利益；最后是当前流行的IP成本高昂。”

　　“归根结底，游戏品质才是关键。”好的IP的确可以推动游戏成功，但是如果把精力都放在如何取得IP上则本末倒置甚至禁锢游戏发展。所以，作为一家***发行商，正大游戏对于***游戏的选择上，应晓峰认为，产品阶段性的表现占40%，研发团队的续航能力和沟通能力占40%，而好IP之类的推进作用占总体的20%，能抓住用户需求不断优化的游戏才是好游戏！

　　好团队是玩出来的

　　好游戏是改出来的

　　“正大游戏现在在国内的团队，相对于其他一线厂商来说，只能说是‘小团队’。不过团队虽小，五脏俱全，每个成员都能撑起各自的一片蓝天。”任何一款产品的塑造都必定离不开一个团队的共同努力。正如正大游戏在中国市场的发展稳定而迅速，其团队规模也在不断的发展。

　　干净纯粹的办公环境，营造轻松欢乐的氛围。正像正大游戏的这个团队给人的感觉。“我们团队基本上什么都可以拿来玩，工作氛围很轻松，每天的气氛都很high，大家互相之间经常开玩笑互黑。”说到这时，应晓峰还向搞趣网讲述了公司内部的一件趣事。在上周世界杯德国和阿根廷的决赛中，公司内部也分阵营开盘，胜利的一方有机会享受大餐。

　　“其实当时也就借个由头，大家都high一下,毕竟轻松的氛围能让人更容易有状态去工作。”从应晓峰的言语间，整个公司团队的青春和活力气息扑面而来。“我们一直坚信好游戏是千锤百炼出来的，好游戏在成长中需要一盏指路明灯，而我们就扮演者这样的角色。同样，团队自身也会因为这样的锤炼快速成长，变得更成熟，协作更紧密。”

　　据应晓峰介绍，正大集团（true）与中国的合作是非常早的，开始主要是以农业为主，也涉及一些商业地产方面，如今的正大已经开始接触各个领域。正大在泰国比较知名的一个游戏品牌就是True Digital Plus，一个运营端游、页游、手游的综合性游戏平台。

虽进军国内手游市场不久，还只能算是国内行业“新手”，但正大游戏做出的游戏却并不“新手”。用应晓峰的话来说，“正大游戏的每一款产品都是经过一遍又一遍的完善和改进，追求以最好的状态呈现到玩家面前。”

“好游戏是改出来的，无论未来正大游戏发展如何，我们都将以这种信念去做每一款产品，对每一个用户和玩家负责”。有担当、有责任、有干劲、有信念，正大游戏一直秉持做最好的游戏，最快乐的团队。

　　借力ChinaJoy做大品牌

　　玩家认同感更为重要

　　“经过了十一届的发展与成长，ChinaJoy对游戏产品的营销已经产生了深远的影响，是每年游戏厂商集中选择爆发的绝佳机会。”作为2014 ChinaJoy赞助商，正大游戏选择ChinaJoy这个平台想来用意深远，对于品牌，应晓峰更看重的玩家对游戏的认同感。

　　对于中国手游行业的发展，应晓峰指出，目前中国手游发展势头迅猛，拥有着广大的市场和潜力。不过手游这个行业也并不是璞玉一块，行业整体同质化严重，创新度严重不足，以及移动特色不明显都是目前这个行业存在的问题。

　　“正大游戏就是为了改变这些不足而来，在ChinaJoy上将要展现的《百万手办王》势必将逆转手游这一颓势。”应晓峰信心满满的表示。

　　2014年，是手游持续发酵的一年。对于正大游戏来说，在中国手游市场的发展已经逐步进入状态，接下来也会有一系列大动作强势来袭。

　　应晓峰向搞趣网透露，2014ChinaJoy期间，正大游戏将会带来两款新游戏。其中，一款是准备在国内上线的日系动漫手游《百万手办王》。据搞趣网了解，作为True china今年的重头戏，将会在ChinaJoy上有大动作。届时，不仅会在现场首播完整版CG视频，更能现场体验到扭蛋机带来的乐趣。

　　《百万手办王》是将日系动漫进行到底，强力推动手办文化和游戏文化的融合。玩家可以通过经历剧情收集自己喜欢的角色手办，编制自己喜欢的战斗队伍。游戏除了不同成员间的搭配，扭蛋、冒险、交互等玩法也颇具玩味。

　　另外一款产品是正大游戏与Neowiz联合开发的足球经理类游戏《Total football manager》(以下简称《TFM》)，《TFM》目前已获得FIFA足联正版授权。应晓峰认为，“虽然世界杯已落下帷幕，但是FIFA这一IP的热度相信永远不会低落。”

　　用户群体的变大让手游市场今年面临着更大的发展机遇，与此同时整个行业都在形成大企业整合细分市场的趋势。在这一点上，应晓峰表示：“正大游戏甚至整个集团都会借助这个难得的机遇，全面调整企业战略，推动扩张步伐，把最精彩的游戏奉献给玩家。”

　　目前，正大游戏对于东南亚地区的市场较为如鱼得水。应晓峰表示：“正大游戏作为海内外的一个桥梁，就是将东南亚的游戏引入国内，国内的优秀游戏输出全球。所以，对于一些国内厂商，如果想要在东南亚尤其是泰国打开游戏市场的话，可以跟我们进行合作。”未来，正大游戏还将在欧美地区、中东地区这些非“主场”的展区不断进行扩展。

　　品牌的深耕，市场的拓展，2014年的正大游戏必将在手游市场大放异彩！

应晓峰祝福搞趣网

　　文图/搞趣网 梦晨