金山强势进军手游，安卓平台巨作《封神争霸》引关注

近日，金山软件宣布即将大力进军手机游戏，而且日前已经着手为旗下一款android手机网游《封神争霸》打造了重磅的市场计划，可以预见的是，在未来一段时间内，金山或将大推安卓手游《封神争霸》。

近年，金山游戏业务持续增收，2013年第2季度财报显示金山上半年总营收9.53亿元，其中娱乐软件营收5.37亿元，占营收总比56%，同比上升34%，旗下有《剑网3》《封神榜》《反恐行动》等多款热门知名PC端游，而在手游方面，金山在2012年下半年开始移动游戏战略布局，2013年推出的《封神争霸》就是金山转型移动互联网后推出的第一款SLG安卓手机网游。目前，国内大部分手机游戏的推广模式，仍然是以渠道为主，但我们发现，由于大型端游厂商进军手游，为手游市场带来了一些新的思路，例如合作模式突破平台渠道，推广理念采用端游模式，从而制造眼球杀手效应和口碑效果，为手机游戏制造爆炸性宣传效应，与其说是从平台渠道之外的途径获取用户，不如说是引导用户主动从多种渠道去搜索和下载游戏，比如此前的《百万亚瑟王》几乎是用端游的方式做手游从而取得了爆发性的效果。从各个角度来看，端游厂商做手机游戏都拥有着先天优势，无论是技术研发实力，还是行业市场资源，或是游戏用户人群基础，都是中小型游戏厂商无法享有的宝贵资源。据金山相关负责人介绍，《封神争霸》本身是一款品质优秀的手游产品，这款由研发团队耗费大量心血制作完成的游戏将画面风格设定成广大玩家所喜爱的中国风口味，凸显了中国古代玄幻立体战斗玩法，而游戏同样支持PVP战斗、PVE战斗、国家群战等多种PK模式，打造出了“古代”“科技”“陆”“空”“战斗”五大元素融合为一的独特玄幻战争体系。

“金山拥有长期游戏行业经验和资源积累，而相比常规的手游推广模式，《封神争霸》的合作模式将会有新的突破，这一次我们希望利用金山多年的优势资源走整合营销道路，我们甚至希望把这款手游当做一款重量级的端游来推广。”此外，金山还将通过建立品牌形象和行业基础，在未来继续打造多款全新移动游戏，丰富游戏产品线，带动新的业务增长点。

在当前中国手游市场偏于混乱的形势下，推广模式也似乎陷入了机械化运作，联运、独代、广告、分成、交叉推广、刷榜、内置等等，虽然手段丰富，但都是千篇一律、极度缺乏个性化的推广模式。而类似盛大、网易、金山等这些实力和资金兼具的大型端游厂商的进入，能否为手游市场注入新的活力，带动新的推广理念，甚至影响人们对手游市场的认知，我们都拭目以待！