海外新闻俄罗斯能否成为手游出海新方向？

        俄罗斯作为东欧的入口，此前在游戏市场上并未向我们展示出过多的机会。特别是传统俄罗斯玩家更青睐大型游戏，因此手游业务在俄罗斯并不被看好。2013年，曾有俄罗斯游戏公司高管表示，俄罗斯的手游市场还在等待更加成熟的时机才会爆发。一年后，这个预言应验了，俄罗斯的手游市场发展迎来了爆发，目前俄罗斯移动游戏玩家已经在全部玩家中占比66%。

        而随着近期出海的话题被炒得越来越热，我们也不由得将目光放在这个日趋成熟的新兴市场。

        据市场研究机构Newzoo发布的一则最新报告显示，俄罗斯游戏市场由于规模增长迅速，已经引起了很多人的注意，据估算，东欧地区的市场营收在2014年将达到23亿美元，其中有半数都将被俄罗斯纳入囊中。

与中国市场颇为相似

        11月18下午，俄罗斯社交平台VKontakte与全球移动营销服务商YeahMobi在北京签署了深度合作协议。这也代表着这个在全球拥有2.5亿用户的大型社交平台正式开启了中国市场。提到选择北京设立办公室的原因，VKontakte的海外事业负责人Mark表示，中俄市场有着许多相似之处。例如俄罗斯拥有本土特有的搜索引擎、社交平台，而谷歌及FaceBook等全球性引擎及平台却并未占主导地位。另外俄罗斯玩家较为偏好策略类型以及战争题材游戏，对PVP情有独钟，这也与中国玩家的属性如出一辙。因此将北京设为VKontakte全球战略中的第一个据点，颇具深意。

用户获取成本低

        VKontakte的海外事业负责人Mark分享了一些俄罗斯市场的数据：在阿根廷、俄罗斯、土耳其、秘鲁、智利、加拿大等国家中，俄罗斯的用户花在社交工具上的时长为每月555分钟，仅次于阿根廷；在俄罗斯的社交平台上，每用户获得成为仅为23.15卢布（约合人民币3.03元）；俄罗斯手游玩家数预计在2014年将发展到5000万，其中10.9%(约合510万)的俄罗斯玩家拥有多设备游戏经历(电脑，智能机，平板电脑，电视)；2013年平板电脑出货600万台，玩家更喜欢在平板上玩游戏，平板游戏下载量远超智能手机游戏下载量；俄罗斯手游玩家主要在重度游戏中付费，56%玩家愿意在游戏中付费；俄罗斯移动市场人均ARPU值大约为28美金。

向前追溯到2011年的页游时代，俄罗斯已经拥有了十分成熟的游戏市场环境，据悉，当时俄罗斯市面上顶级的页游已经可以做到千万级别的流水。对于现今的手游来说，这批用户无疑是一笔潜在的财富。低用户获取成本加上高付费率，俄罗斯手游市场的爆发并非偶然。

社交类游戏更易被接受

        俄罗斯国土辽阔，是一个拥有176个民族的多民族国家，因此文化上具有丰富的多样性，社交在人们的生活中占据重要的位置。据全球移动营销服务商YeahMobi分析，在俄罗斯手游领域，带有策略及休闲元素的手游在当地用户中颇受青睐，尤其是带有社交性质的策略手游，即便是年纪较大的人，也会通过此类游戏接触并体验到手游的乐趣。这一点可以在俄罗斯的手游榜单中得到佐证，无论是《Clash of Clans》、《Boom Beach》抑或是《Castle Clash》，清一色的休闲策略手游均位列榜单首席，甚至其中存在着多款玩法品质相似的同类游戏。

        因此，有业内人士分析指出，对于疲于应对国内激烈竞争的开发商来说，俄罗斯用户获取成本低，同时又凭借自身人口优势，拥有强大的购买力，加上俄罗斯用户早在页游时期就已形了成良好付费习惯，因此相比亚洲日韩、港澳台等相对成熟的市场，俄罗斯或许是更好的选择。