热点与借势 论《地铁跑酷》的本土化营销

低俗、擦边球、无节操，这似乎已经成为手游产品的营销标签，如今哪个游戏上市推广如果还在遵循4P或4C原则，按部就班介绍产品功能，不但会被同行笑话，玩家可能也不买账。
大环境下，手游借势热点话题作为市场营销手段，玩家也乐于买单，然而如何把握好一个度，把曝光最大化，并真正将传播热点与产品特点相融合，才是每个手游推广最核心的问题。休闲手游《地铁跑酷》作为一款单机的跑酷类游戏就成功借势与产品特性完美融合，完成了一场高质量的本土化营销案例。制造沸点：地铁TVC引爆视听盛宴《地铁跑酷》在推广期内利用地铁TVC做了三件事：第一在12月30日开始放出地铁TVC消息，这时候广大玩家还只能在网页看到部分花絮内容、或者在视频网站上浏览到15秒版本的地铁TVC。其二是1月1日正式告知玩家地铁TVC将在深圳地铁站全面上线，不止有TVC观看，还会有创意真人平面展示，以独特的创意地铁TVC内容让玩家直观全方位接触核心传播点。最后：当玩家对地铁TVC形成一定认知时，于1月10日当日推出两分钟完整版，一步步紧凑的制造沸点，让玩家从线上和线下都能同时得到惊喜，成功的引发了一个传播热点。巧借东风：《爸爸去哪儿》组员微博出境《爸爸去哪儿》这款综艺节目余热未过《地铁跑酷》也借势了其强劲的风头，邀请田亮父女在微博上大秀一同比赛玩《地铁跑酷》的照片，并且叶一茜也一同参与转发，瞬间此条微博就登上了热点微博排行榜单第九。同时除了老少通杀的田亮一家人之外《地铁跑酷》还邀请到快男武艺、MIC男团……等偶像明星来助阵造势，借助本土化影响力最大的综艺栏目和大众所熟知的偶像明星来进行大力宣传。新版发布：游戏本土化随着地铁TVC的热点爆发、明星微博的强劲借势《地铁跑酷》在最后推出了全新孟买版，将《地铁跑酷》这款游戏首先从中西方的游戏环境差异和用户群体进行区分，然后通过对游戏本身的内容、玩法、体验各个方面进行深入剖析，最后修改为最适应中国玩家操作习惯以及融入具有中国元素的新内容，将游戏本土化的理念在游戏产品全面的诠释出来。细数《地铁跑酷》一系列在国内开展的营销手段，从制造沸点，地铁TVC盛典到巧借东风，明星成员微博出境到最后新版发布收尾。这一切都显示其本土化的营销模式，以玩家最常见、最关注、最期待的内容进行精准营销。光是百度指数整体飙升235%，同时《地铁跑酷》在91应用平台获得1200万次下载，腾讯应用宝下载超过669万次，而360手机助手则高达3200万次。随着时间的推移，《地铁跑酷》在国内运用这种本土化的营销方式会展现出更好的效果，《地铁跑酷》也将会拥有更好看的数据。