天拓游戏李伟明专访：热门IP手游《盗墓笔记》背后的故事

近日天拓游戏回合卡牌《盗墓笔记》正式上线公测，并在短短数日内吸引了一大批“盗墓粉”入驻。浓郁的中国风格、特色的庭院式菜单、贴近原作的人物气质和装扮、让人不寒而栗的恐怖背景音乐，再加上独创式的悬疑探险元素以及新篇章新冒险的创新元素，这些都使得这款回合卡牌手游备受粉丝亲睐。

那么究竟是什么秘诀，让《盗墓笔记》的游戏剧情不断进步，同时不断地给玩家带来新的体验呢？带着这个疑问，小编于日前走访天拓，向《盗墓笔记》的发行部副总监李伟明寻求答案。

     超好玩:李总您好，首先恭喜《盗墓笔记》入围超好玩2014年游戏大赏提名名单。《盗墓笔记》手游是贵公司天拓游戏2014年全新卡牌回合手游大作，在玩家中也有着非常高的人气，您认为这款游戏深受玩家追捧的原因是什么？

 李伟明:《盗墓笔记》手游是一款以悬疑探险为背景的卡牌手机游戏，由南派三叔的同名小说改编而来，主打的是“悬疑”“探险”和“游戏”三个方面。

   “悬疑”指游戏会完美还原小说中各种匪夷所思的精彩剧情，所有剧情也将由南派三叔亲自把关，一些小说中的未解之谜，也许在游戏中会得到解答，这大大吸引了“盗墓粉”的关注。

  “探险”指游戏会尽可能打造真实的盗墓氛围，比如专业的盗墓训练考核，专门的盗墓工具，专门的盗墓技能等。能够让玩家有身临其境的感觉，圆了很多玩家一个“盗墓梦”。

“游戏”指《盗墓笔记》会遵循手机游戏的特性，去掉很多繁琐的操作，简单易上手，能够最快的让大家玩的high。

 超好玩:我们知道《盗墓笔记》是获得南派三叔正版授权的，一方面为授权手游《盗墓笔记》扫清了盗版道路，一方面也吸引了玩家对于正版授权作品的关注。您能跟我们谈谈跟南派三叔合作的趣事吗？

 李伟明:与盗墓笔记的渊源要追溯到06年，2006年三叔的《盗墓笔记》面世。说来也巧，我恰恰在那个时候迷上了《盗墓》，那时候我和很多书友一样为了盗墓是茶不思饭不香，天天想着后面的情节。06年恰好我投身游戏行业，当时网页游戏还刚起步，当时我就萌生了这样一个想法，《盗墓笔记》如果能够通过游戏的形式表现出来，会是对IP一个非常好的补充和延展。

    因此，今年我们得到《盗墓笔记》这个产品信息的第一时间就与研发团队和三叔取得了联系，大家在杭州西湖边畅谈了一个下午，当天就与三叔和研发团队敲定了合作意向。 

 超好玩:现在的手游市场越来越强调IP的重要性，天拓游戏也是握着《盗墓笔记》这样的重量级IP，您觉得一个好的IP对于一款产品的成功是否会起到决定性的作用?

 李伟明:IP有用，但IP非万能，一个好的IP可以对手游推广产生很大的借力，但也不能盲目的迷信IP的作用，所谓打铁还需自身硬，如今的手游市场，用户不再会为单单一个好IP名称而买账，而是需要游戏内涵与知名IP相辅相成。所以我们也一直致力于为玩家提供最棒的游戏体验，这样才配得上我们的IP，试想玩家来玩了我们的游戏之后又重新去阅读《盗墓笔记》以增加游戏代入感，这对于我们是多么荣耀的一件事！我以后和三叔一起吃饭的时候也好叫他买单，哈哈哈。

 超好玩:你们在发布前《盗墓笔记》共测试了几轮?李总能否简单谈下与渠道配合预热、测试需要做哪些事情?

 李伟明:一共测试了一轮，主要是进行数据调整。各大渠道都很看好我们这款产品，所以在测试的时候都有做重点推荐，渠道也希望在测试的时候及时发现一些需要进行调整的地方，让游戏更完美，到真正上线的时候才能达到互助互利的效果。

超好玩:您能简单讲下《盗墓笔记》和目前市面上的卡牌游戏有什么特点呢?

 李伟明:首先《盗墓笔记》这个IP就是第一大特点，可能你没看过这部小说，但我相信你肯定听过这部小说。而这是南派三叔亲自参与制作的游戏，基于小说忠于原著，游戏里的人物是以写实风格呈现，他的小说读者都会很好奇，南派三叔心中的吴邪与张起灵到底是什么样子的？在制作这款游戏的时候，我们忠实还原了游戏里的场景，如七星鲁王、怒海潜沙、秦岭神树、云顶天宫等，而且游戏音乐也是请了知名音乐制作人亲自打造，从游戏主界面悦耳清扬的背景音乐到副本界面令人毛骨悚然的恐怖音乐再到高亢激昂的战斗音乐，搭配暗色调的场景画面和剧情独白给于了玩家极强的游戏代入感。《盗墓笔记》定义为卡牌悬疑探险类型，摆脱了单纯的数值玩法，加入了解谜的元素，剧情的完美匹配，满足玩家心理诉求是游戏的出发点，这是其他卡牌游戏无法比拟的地方。

 超好玩:在目前严峻的市场竞争环境下，游戏行业呈现出浮躁风气，除了用心做好产品外，创意的推广方式也变得十分重要的，如何借力时下热点话题做一次事件营销往往能起到事半公倍的作用.《盗墓笔记》在营销上有何高招?

 李伟明:《盗墓笔记》会借用南派三叔的个人影响力，在配合媒体广告等进行整合营销推广，我们都知道南派三叔单新浪微博有930万的微博粉丝，就算抛开一半甚至三分二的所谓“僵尸粉”也有300万的粉丝数量，再加上百度贴吧里的粉丝，这会是一个很庞大的用户基数。在这300万的“稻米”里，只要有十分之一引导入游戏中，那我觉得这款游戏就成功了。在宣传方面，南派三叔也很积极的配合我们，就比如这次的广告素材就有部分用到南派三叔的肖像照，还有发微博进行宣传。而在媒体上，我们会进行一个铺量式的曝光，将玩家引导到活动页里，以参加活动的形式吸引玩家；同时我们也在挑选一些合适的小说网站以及小说APP应用进行合作；而天拓游戏是以广告出身，整个团队都有营销的基因，天拓在广告和页游时期已经积累了大量自建的数据分析模型，包括对数据运作、数据分析等，所以会很容易的找到哪些是我们的用户群体；同时也会在百度制作品牌专区，这样玩家就不怕找不到我们了。

 超好玩:你们作为一个优秀的独立游戏运营团队，也更需要团队有多个方面能力的配合，那您是怎么培养或者领导您的团队的？

 李伟明:我们公司有十多个工作室，他们的每一个立项，公司都会进行评估，通过后会有一笔预算，用来满足工作室这个项目的运转，如果提前完成产品，工作室就会分享剩余的费用。如果开发延期，在我们认为可以追加预算的情况下，未来项目在运营方面的一些收入也会和超支部分冲减，弥补超额的这一部分。这样就保证了他们对开发过程的把握与目标感。到了运营阶段，我们也会将有一个吸引力的比例分红发给我们的研发团队，当然也会奖励与运营团队。平时我们公司会定期举行各种活动，如足球赛、篮球赛、羽毛球赛、马拉松，在工作的闲余之时别忘了锻炼身体，同时每周还会举行部门的聚餐，这样会让员工有家的感觉，所有同事都是家人。在《盗墓笔记》测试期间，员工早上到公司看到我会说：“嗳，李总昨晚我打到了哪里哪里，出现了什么剧情”，总之我们之间没有什么距离，大家相处得很惬意。

 超好玩:手游行内在2014年呈现出井喷的态势，但是产品已发布就被淘汰也是多见的。您如何看待手游行业未来的发展？

 李伟明:现在很多端游公司也参与到手游当中，如完美、多益、网易、蜗牛等，他们都是有很多年的端游研发经验与实力，出来的产品成绩相当亮眼，我觉得这对手游行业是一种良性的刺激，会鞭笞其他公司，将产品趋于精品化，竞争也会越来越激烈，同时中小团队的生存环境将会变得更加困难，所以建议中小CP应该更加重视自己团队或项目的短板。发现问题马上调整。

 超好玩:《盗墓笔记》入围参选的是年度“最佳题材游戏奖”,目前《盗墓笔记》的投票数已经一马当先，您预测一下《盗墓笔记》问鼎冠军的概率有多大?

 李伟明:当然希望越大越好，不过这个我们自己说了不算，玩家的眼睛是雪亮的，相信好的游戏是会得到大家支持和认可的，我们唯一能做要做必做的事情就是努力把游戏做到更好！在这里我要插播一句广告，所有玩家朋友们不管您有没有看过《盗墓笔记》，是不是“稻米”，都请来我们的游戏里体验一下。您，一定不会失望的！

 超好玩:李总您对于此次超好玩举办的2014游戏大赏有什么看法和更好的建议吗？

 李伟明:本次超好玩举办的2014游戏大赏说实话很贴地气，奖项设置也很实在，不过就是有一点不好，我们的《盗墓笔记》得奖太少，下次记得多给天拓游戏一些机会，我们明年可是还有很大大动作的！开个玩笑，不要介意！

 超好玩:超好玩在这里预祝天拓游戏发展越来越好，给玩家带来更多更好玩的游戏，最后再请李总为天拓游戏《盗墓笔记》一起拉拉票吧。

李伟明:用我一生，换你十年天真无邪，马上就到《盗墓笔记》的十年之约了，各位稻米想和吴邪，小哥一起冒险，想体验最刺激的游戏，那天拓游戏《盗墓笔记》一定不要错过，本作绝对是让你拿到手就尖叫的诚意大作，最后，在这里希望“稻米”们多多支持天拓游戏，支持《盗墓笔记》正版手游！