传世IP升温 盛大游戏再拓玩家蓄水池

5月18日举行的2016年度“中国原创游戏精品出版工程”发布会上，盛大游戏旗下《传奇世界手游》成功入选。在掀起热议的同时，“常青树”原创IP——传奇世界的影响力也不断扩散，使粉丝文化圈进一步壮大。从传奇世界IP身上我们也可以一探盛大游戏的IP运营生态：通过端游时期多年运营积累起庞大、黏着度高的粉丝群，再到手游对粉丝圈的延伸和拓展，乃至向整个泛娱乐升级，真正形成以游戏为始端的IP化的布局。

从端游到手游 壮大传世玩家蓄水池

游戏一直被成为“第九艺术”，得益于产品形态及内容的持续进化，已经成为了当前最受欢迎的休闲娱乐方式之一。据《2016年中国游戏产业报告》数据显示，去年中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，总产值已经达到同期电影票房的3倍多。随着行业影响力提升，也催生了一些以游戏为核心的文化圈，传世粉丝圈就是典型代表之一。

传奇世界端游

2003年7月，盛大自主研发的《传奇世界》正式上线，运营两个月同时在线就突破了30万。在游戏中， PK爆装、群体攻沙以及兄弟情义等，均带来极致畅爽的游戏体验，让玩家能沉浸其中。随着盛大游戏传世工作室十余年的研运沉淀，传奇世界玩家蓄水池不断壮大。

传世世界手游

手游时代，在盛大游戏与腾讯两大行业巨头的力推下，传世手游自上线起就呈人气、口碑双赢之势，不仅稳居各大畅销榜前列，更是连续三个月都进入了腾讯游戏综合排行榜TOP 10，后续表现被持续看好。除了端游时期积累的大量80后玩家，品牌更加年轻化的传世手游，也吸引了众多90后甚至00后的粉丝，传世粉丝圈更加壮大。 

全产业链开发 创造传世IP延伸价值

事实上，传奇世界粉丝文化圈的拓展方向，在手游的营销上得到了极佳体现。传世手游公测当日，代言人柳岩与“人皇”SKY等四位横跨娱乐、游戏、电竞、主播领域的全明星阵容，带领玩家上演传奇类游戏首场大规模骑战攻沙直播。此外，与《传奇世界手游》达成跨界合作的顶级男性杂志品牌，也在当天发布了柳岩演绎的传世穿越大片。这两个最懂男人的品牌，以柳岩为纽带将传世手游的影响力进一步扩散，传世粉丝圈也向着更广泛的受众群体扩散。

柳岩领衔传世手游骑战攻沙直播秀

柳岩《男人装》传世战神大片

盛大游戏副总裁任霆在接受采访时表示：“我们对《传奇世界手游》的定义是端游经典IP压轴级别的作品。我一直希望把《传奇世界》做成游戏界的百年老店，用这个IP的任何一个产品都要给传奇世界加分。”

基于这些，盛大游戏将在多个领域齐头并进，启动一系列IP开发计划，包括《传奇世界3D手游》、传世影视剧、官方小说以及改编漫画等都在有序推进中。对于这样一个有沉淀、有影响力的超级IP，在当下泛娱乐市场，其延伸价值将拥有的空间，传世粉丝文化圈在量级及影响力上或将迎来持续提升。