从爱游戏签约若风看微竞技兴起和手游之变

在刚刚过去不久的ChinaJoy上，若风不仅出现在现场还正式签约成为电信爱游戏平台的形象代言人，而这也是国内平台首次直接签约电竞明星成为品牌代言人。同时，若风还会担任2015EFUN爱游戏全国微竞技大赛总教主。若风加盟手游竞技赛事，又一次让微竞技成为热议话题。重新审视这几年手游的发展，我们会发现悄然之间它已经产生了许多变化，当然这更让我们见识到了它在游戏性和竞技性上的魅力。

若风代言电信爱游戏平台

渠道之变——纯分发走向品牌化

从单机、端游再到手游，每一个时代都有不同的特征，端游时代全国各地都充斥着大量的地推人员，而手游强调的则是渠道的作用。相对于端游来说，手游更适合用快餐化这个词来形容，当然这并非是说手游在品质上的缺陷，而是意指手游生产以及发展迭代的速度太过迅猛，曾有业内大佬如此感叹，“手游用两年的时间走完了端游十年走完的路”。

发展也就意味着变化，瞬息万变的手游市场不仅仅影响着开发商、发行商以及媒体，同样也对渠道有了更深一层的要求。

在纯分发已经不足以形成核心竞争力的时候，借鉴手游产品的品牌化策略无疑是目前最好的方式。实际上，已经有很多渠道和平台开始这么做了，无论是拥有众多大咖广告助阵的腾讯应用宝，还是刚刚在ChinaJoy上正式签约英雄联盟冠军若风的电信爱游戏，都让我们看到了品牌化的趋势。明星代言人成为了众多厂商展现实力和决心的又一利器，品牌的概念已经开始深入人心。

若风代言电信爱游戏平台

权重之变——碎片化走向专业竞技

打发碎片化时间是手游一开始给予众人的共识，也正是这一明显的卖点迎来了这两年手游行业的腾飞，而到了今天碎片化这三个字已经不足以用来概括手游了。早在2014年，不少游戏圈大佬就纷纷表示未来手游将逐渐转向重度化，其实从目前市面上人气较高的产品类型就可见一斑，中重度RPG已然成为国内市场的主导。

拆开来看手游重度化可以这么理解，一是主流产品类型的转变，由一开始的益智休闲、三消占市场主要份额到现在RPG、FPS、MOBA开始集体发力；二是用户习惯的转变，经过一段时间的培养，更多用户玩手游并非只是单纯的打发时间，他们更看重游戏的持续可玩性和品质，也会将更多的时间转向移动平台和手机游戏；三是社交和竞技性被强化，随着RPG以及MOBA手游的陆续登场，手游的竞技属性一再被强化，再加上微竞技概念以及类似爱游戏EFUN全国微竞技大赛等众多线下赛事的出现，手游已然成为电子竞技中不可或缺的一部分。

若风签名现场

平台之变——封闭走向开放

开放平台的概念已经被提及过很多年，然而在渠道为王的手游时代，手握平台就是最大的资本，谁都不会轻易将巨大的利润入口开放给竞争对手。当然，这并非说平台开放就一定是损己利人，而是双赢的局面不是嘴上说说就可以实现。

历史的教训告诉我们，闭关锁国，夜郎自大，无异于自断后路。这个道理一样适用于现在的手游市场，在手游如同雨后春笋般批量上线的情况下，多样化是平台的必然选择。就拿手游线下比赛来说，此前虽然有不少，但都是各家厂商为提高自家游戏活跃度而举办，称之为活动反而更为准确。

这种形式的比赛活动不是不可取，至少对于提高本游戏的玩家活跃度还是非常有帮助，不过随着一系列竞技性较强的游戏不断面世，特别是微竞技概念不断被强化，玩家对于专业手游电竞赛事的需求愈发强烈，而这种赛事最基本的要求就是如爱游戏举办的EFUN全国微竞技大赛一样具有开放性。

目前EFUN全国微竞技大赛不仅包含了爱游戏自己平台上发行的游戏，更积极引进其他市面上玩家活跃率较高的一些手游，如前段时间《倩女幽魂录》就宣布加盟该项赛事。CJ期间爱游戏正式签约若风为平台的品牌代言人，并且担任EFUN大赛总教主，不仅印证了爱游戏打出的“年轻就爱玩，敢玩才有戏”口号，更表明了他们对于打造开放的专业手游电竞赛事的决心。

因为依托于移动终端的原因，手游比单机、端游更加亲民；因为节奏轻快，它又比单机、端游更加年轻。手游在变化，渠道和平台也需要改变，分发只是其中的一个重要组成部分，它们需要更加亲民和年轻，就如今天的电信爱游戏，借由EFUN全国微竞技大赛，走上了年轻化的品牌战略之路。