糖果传奇Candy Crush 凭什么成为行业传奇？

一款玩起来感觉和普通三消（如宝石迷阵）好像没有很大差别的休闲游戏，居然一直蝉联 iOS 美国榜前几名，而且最近甚至超越了 Clash of Clan 登顶 Grossing 榜首。这款游戏究竟凭什么这么火？下面就让我们从开发商、业者和玩家三个维度为大家一一解读。

一、开发商现身说法

前几天的GDC正好有Candy Crush开发公司King.com的2个演讲，他们自己公布的数据是DAU 900万，而且用户以女性用户为主，占了70%。在演讲里King.com的Tommy Palm总结了4个原因：1、King.com在过去10年开发了150款游戏，有着丰富的经验。2、之前三消类游戏和过关类游戏都很受欢迎，Candy Crush将两者结合在一起，再加上游戏本身的高品质和带来的乐趣。3、智能机平台版本与Facebook版跨平台的数据同步。4、快速增长的智能机与社交游戏市场。在另外一场产品主题演讲中他们将原因总结为：CAN：Campfire Index（很好地利用社交元素，朋友之间的成绩对比心理，刺激用户活跃）、Accessibility（移动市场的扩大，让更多用户能够利用碎片时间玩游戏）Never Ending（现在有245关）。 

二、业者眼中的Candy Crush

游戏每一关都有新玩法Candy目前共有245关（以后还会增加更多），玩家按照闯关制一步一步解开新的游戏关卡。传统的三消游戏大部分以时间为限制条件，玩家在固定时间内消除的元素越多，则得分越高。玩家获得成就感的唯一指标就是赢高分。但在Candy中，除了部分关卡设置了时间限制，比如一分钟之内打到多少分才能过关外。还包括消除冰块、解救水果等更多元的玩法设置。玩家在闯关的过程中，也在迎接新的挑战。有用户就表示，激励她继续玩下去的动力就是探究这个游戏到底还可以怎么玩。充分融入社交元素如果用户将这个游戏和Facebook进行绑定，那么在Candy长长的游戏线路途中，玩家可以看到自己朋友到达了那一站。和一般仅仅是榜单的样式不同，将玩家的头像放置在游戏地图中，倒是和“大富翁”的游戏体验产生了一致性，显得更加生动。每到一个新的关卡，玩家都可以看到自己朋友在这一关获得了多少分数，如果超过了朋友，玩家就可以将战绩分享到Facebook上进行一番炫耀。在一些重要的环节，比如游戏进入新的章节时，必须获得朋友给予的“车票”才能通过。这种限制性条件，成为了游戏病毒营销极重要的一环。当然，有一些玩家为了通关，也会注册一些Facebook小号来自我满足。PC端和移动端游戏同步和Facebook上不少社交游戏仅仅是限于PC端不同，Candy抓住了移动端爆发的新机遇，将移动端和PC端的游戏进程进行了实时同步。比如玩家在移动端玩到了第17关，当他坐在电脑前时，只要打开游戏在Facebook的网页版，则可以继续第17关的游戏。创始人扎科尼在总结该经验时就认为，King.com之所以专注于休闲游戏，很重要的一点就是该类游戏既适合PC端的社交平台，也适合移动设备。将两者结合，用户就能随时随地的进行无缝游戏体验。道具设置易于捞金Candy之所以能排名App Store畅销榜单第一名，成为内置付费应用中收入优异的应用，和道具的设置关系极大。每进入一些新的环节，游戏就会解锁拥有各种神奇效果的道具。由于游戏本身玩法设置的多样，因此用户常常面临两难的选择，要不就是重新闯关，否则就需要付费买一些道具。在吸引用户付费的设置上，King.com一点都不手软。这也导致有用户抱怨，内购倾向太严重。 

三、玩家眼中的Candy Crush

今天看了这个问题才下了Candy玩了玩，感觉它的成功不是没有道理的，各个环节很多细节都做得很好。不过它的最成功之处，是在于对“消除快感“的设计突破。作为一个宝石迷阵迷，我发现这个游戏之所以这么好玩，其核心就是连消机制，一个意料之中的消除可能会引发更多意外消除的连锁反应，从而形成了一种”流畅消除“的快感。而Candy保留了宝石的这个核心机制，但同时又进行了更大胆的突破：引入了更多特殊的道具，以引发更加疯狂的连续和并行消除，这种消除引发的快感远甚于宝石。当然仅仅是这样设计并无法体现Candy设计者的高明，应为如果消除因为道具的引入而变得过于简单，那么玩家就失去了挑战的乐趣。于是，设计者想出了在背景（或者说阵型）上做文章，宝石的阵型是单一的，而Candy的阵型却千变万化，有之可能。设计者通过调整阵型（以及target）来控制关卡的难度和挑战性，于是乎道具引发的疯狂消除的快感与阵型变化引发的挑战提升形成了一种动态平衡。一方面，玩家通过使用道具来获得前所未有的消除快感，另一方面又不断激发起自己挑战的欲望，这一挑和一逗，就足以让玩家沉迷其中无法自拔。如果说宝石的游戏机制是二维的，那么Candy对道具和阵型的设计使其变成了三维，变成了一个万花筒般的斑驳世界，而社交因素的注入又形成了第四维的成功要素。 本文整理自知乎问答，感谢楚云帆、郑航、采铜和其他网友分享。游戏下载地址：iPhone、iPad通用