采访Y2Game 杨昊:当游戏渠道更加大众化,IP靠产业联动获得生机

编辑:Sega Liu 发布时间:

今日,由Y2Game益游网络举办的“斗迷挚爱周年庆玩家纪念交流会”在北京798艺术区举办。时值斗破手游上线一周年之际,龙虎豹采访到了游戏发行方Y2Game公司VP杨昊,后者向我们介绍了Y2

今日,由Y2Game(益游网络)举办的“斗迷挚爱周年庆玩家纪念交流会”在北京798艺术区举办。时值斗破手游上线一周年之际,龙虎豹采访到了游戏发行方Y2Game公司VP杨昊,后者向我们介绍了Y2Game面对行业变化在公司与产品层面的理解以及调整。

 


新渠道用户可能产生新的游戏品类

 

杨昊表示从市场层面来看,手游行业本身面临一场变革——从渠道为王转变为产品为王。2015年的时候,产品更多是依靠百度、360这样的大渠道带来用户,但是今年很多游戏厂商发现,游戏的用户并非全部来自于大渠道,有些用户通过主动搜索,甚至有些用户是经过爱奇艺、billibilli等新的渠道、媒体广告转化而来。这就意味着,用户的引流渠道越来越多元化,这是2016年以来市场比较明显的变化。不局限于手游渠道的话,其实有更多的领域可以挖掘,比如视频平台、动漫平台等等,这些平台用户是什么样的?什么样的游戏可以吸引这样的用户?我觉得可能不局限于目前常见的手游类型。

 

很多人反映手游越来越难做了。我觉得大家应该更多的去思考年轻用户,比如说90后,00是什么样子的,用户特点是什么?用户习惯是什么?然后去做适合他们的产品,拓展新的用户群体。

 

从单一游戏到多种形式的IP联动

 

“就我们产品本身来说,因为是IP产品,有很多玩家是通过小说读者转化而来的,此外,因为同名漫画在腾讯漫画平台排行榜排在第一位,所以还有一批玩家是通过漫画熟悉了这个IP。因为IP一直在更新,使得不同的表现形式之间会产生联动,那么游戏的生命周期也会延长。我个人认为,一个IP如果只通过小说或者只通过漫画进行单一表现的话,其实面对的用户是有限的,即使是这个领域里的顶级IP也是如此:小说面对的就是小说用户,从这一点出发很难做成泛娱乐。但是单项领域里的用户可以很忠诚。就像斗破手游运营一年,服务器超过两百,累计导入了超过300万的小说用户,其实我们对这个情况比较满意了。所以我们也以此为基础,进行拓展和衍生。我们认为一定是一个优秀的IP联合了多家不同领域的,优秀的公司长期开发,才会有更大的价值。泛娱乐也是我们下一步的方向,也是我们应对变革的方式之一,Q3我们就会推出这样一款小说、动漫以及游戏长期联动的产品,当然我们也在尝试不同类别。”

 

同一IP不同产品未必面临绝对竞争

 

当现场问及如何看待两款同一IP产品的竞争时,杨昊表示,虽然同一款IP会被多次授权,但是不同游戏类型其实面对的用户还是有不同的特质。比如说卡牌用户相对来说会利用碎片化时间,而重度RPG游戏玩家可能需要大量整块的时间投入到游戏中,所以如果同一IP授权给不同公司不一定是绝对的竞争关系。

 

其实就产品本身而言,同质化一直困扰着很多从业者,杨昊说这个问题不是一天两天就可以解决的。“因为创新需要时间,但是这期间要解决许多问题,比如说资金。而且如果完全创新有可能难以被玩家接受,所以我的建议是每次在原有基础上更新一点点,前进一步,然后在此基础上不断迭代。”

 

同时,他也表示,在Y2Game接下来的产品中,IP依然是必要元素。“比如说现在我们筹备的产品是一部已经完结的小说,我们现在在筹备漫画。还有一部是小说未完结,但是有15万百度指数,漫画在腾讯漫画平台上也在前十名,所以我们想设计更多的领域,让IP走得更长远。”


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