手游为何选择高铁传播？背后大有玄机！

手游进入黄金发展期，盘子突破五百亿！ 

随着移动互联网渗透率的提高和智能手机的普及，以及端游、页游巨头的纷纷入场，中国移动游戏市场在经历了2009-2011年的探索期，2012-2013年的启动期后，从2014年起进入高速发展时期。2015年我国移动游戏实际销售收入为514.6亿，5年增长近30倍。

      数据来源：中国游戏产业报告

推广成本节节攀升，国内现大批中小CP倒闭潮

    几年前，移动发行商们还可以用1美元的价格购买新用户，2014年增长到了2美元，如今很多的顶级应用获得一个新用户都需要4-10美元不等，最高甚至有20-30美元，而高参与度而且高付费的用户获取成本甚至可能达到40-200美元不等。有分析公司担心，未来 12个月内的移动推广费用或许翻倍。

推广成本的高昂，没有足够运作资金的厂商逐渐不堪重负，加之手游行业受到资本寒冬和市场泡沫影响，国内出现了大批中小CP倒闭潮，引起了行业的大洗牌。虽说手游市场的盘子突破了500亿，但市场的70%都牢牢掌握在如腾讯、网易等一批上市游戏公司的手游。而整下的30%则有近24000家的CP入局厮杀，生存难度可想而知。

推广渠道同质化严重，狭路杀红了眼难寻出路

现在手游的推广渠道主要围绕线上与线下。常见的线下推广方式包括一些地铁广告、楼宇广告、高校推广、发布会等等。这些推广方式的成本并不低，譬如一场稍具规模的手游新品发布会，所需要的费用都是百万元计。

线上推广则包括去各大平台投放游戏广告、电视广告、贴吧论坛、QQ群等多样推广方式。其中消耗费用最高的当属平台广告投放以及电视广告投放。据媒体报道称，国内有些游戏大平台，首页重要广告位一天的投放价格高达100万。

另外，电视广告的推广成本一点也不逊于平台广告。以下是网上流传的2015年游戏电视广告投放TOP30：

冲榜买量也是手游推广的比较有效的方法，不过买量的资金也是相当庞大的，比如说想要在畅销榜上停留一段时间，厂商怎么样也要花费上千万才有戏。

推广渠道的同质化，及缺乏对推广环境的有效分析，沟道资源的争夺接近白热化的状态，手游企业杀敌一千自损八百，狭路相逢难以轻松取胜。

手游+高铁形成超强传播优势，开创新型合作推广模式

高铁媒体拥有近距离接触受众、配备WIFI、且拥有男性占众七成的得天独厚的推广环境，与手游推广需求高度吻合，加上高铁站内半封闭式场景及71分钟修长时长的有利条件，与手游简直是天造地设的结合。

韵洪嘉泽借助高铁环境的优异条件及自有媒体大型LED数字屏联播网全覆盖的独有优点，大胆推出线上LED屏品牌展示，线下地推活动引流，线上线下相结合的推广方式，深度与游戏潜在玩家展开互动，创造性地开创了游戏行业市场高铁站新型合作模式——游戏分发平台！

并不是展现，而是展现后带来的新增用户

举例：韵洪嘉泽携手酷牛游戏《超能复仇者》手游深圳北站“让梦想童真“互动地推营销推广活动：5月12日起航，6月12日完美落幕。

品牌展厅还能深度体验，热情引导乘客下载游戏，培养优质用户。

效果出乎意料的好，现场掀起一波又一波的互动热潮，受到了乘客的广泛关注，尤其是年轻的游戏迷，既唤起了他们的高度热情，又给他们带来了非一般的感受。有一位参与的受访者坦言：“本来没想过要下载的，但是高铁晚点了，闲着无聊刚好看到旁边手游推广的工作人员，挺热情的，刚好也有WIFI，就下载玩一下，好消磨一下时间！”

现场盛况：人群涌动，乘客参与异常活跃

据官方活动总结数据透露：活动开展期间，每天至少有4000的活动派发量和新增用户人群，100多家知名媒体争相报道，引起行业轰动。另外，新增合作意向客户近十家，并准备签下年度战略合作计划。

整个活动，无论是产品知名度的打造，还是现场活动的活跃氛围，都令客户十分满意。可见，高铁媒体的威力实在不容小觑。

且相比较之下，高铁品牌传播所产生的费用，至少能比电视和网络平台节省一半以上，整体效果甚至更优。随着手游的持续蓬勃发展，未来手游发展的一大趋势就是跨平台体验和营销多元化，而在这个过程中将会有很多创新营销模式，非常值得手游去尝试。

韵洪嘉泽新型O2O全媒整合营销方案备受青睐

据悉，酷牛游戏此次投放的高铁广告，全面涵盖了深圳北高铁站所有的显眼位置，受众在千万人次以上，为品牌宣传打响了漂亮的一战！此次活动所带来的意义，不仅受限于手游行业。对于很多市场前景看好的APP下载用户的推广，以及一些快消品的新品推介，还有各行各业的市场战略部署，尤其是针对高消费人群的品牌营销推广，都有很高的借鉴意义。

高铁传媒独具传播优势，组织线上线下+全媒体攻势整合营销，尤其是这种零距离的互动体验，能在短时间内帮你获得庞大的流量，深度挖掘潜在目标客户，并且能得到良好的市场反应。还有湖南卫视、芒果TV、马上游等资源可结合，想像空间不可限量。其实，目前在高铁上投放广告已成为一股趋势和潮流，除了大部分新兴企业的加盟之外，一些传统企业包括家电、汽车行业的品牌都已经登录高铁。

电广传媒·韵洪嘉泽，高铁传媒大影响者，具备强大的资源整合能力和多年的品牌实战经验，正以全新的运营思维，为您提供全方位、高频度的产品展示，助你抢占未来市场先机！