白鹭引擎CEO陈书艺：利用HTML5红海市场中打造蓝湖

7月31日，白鹭引擎CEO陈书艺在ChinaJoy会展期间举办的CGDC引擎专场上，作主题为“如何利用HTML5在手游红海市场中打造蓝湖”的重磅演讲。演讲中，陈书艺展示白鹭引擎目前的发展状况，对如何利用HTML5打造移动互联网蓝湖市场做了深度分析，同时分析了多个基于平台属性大获成功的HTML5游戏案例，让业界更清楚的看到HTML5游戏未来发展的良好模式。

白鹭发展状况：生态成型

回顾过去一年，陈书艺向业界汇报白鹭生态进展。“我们目前有15356名开发者,174条合作渠道，1315款游戏，27个合作发行商以及20款百万授权金产品，这些构成了白鹭生态圈的基础。白鹭自主研发了13款产品，采用双周迭代模式，今年发布了Egret Engine中英文双语版，白鹭首创的***Egret Runtime，目前的安装量已经达到1.98亿，这是备受业界关注的成绩单。“陈书艺称，”专注HTML5游戏，提供一站式解决方案”是白鹭当前的核心。

原生手游市场：已成红海

那么，在HTML5生态逐步成型之后，面对当前的手游市场，HTML5将何去何从，这依然是业界最为关注的焦点。根据艾瑞咨询的数据：到2015年，国内市场有超过1.2万个研发团队，2万余款原生手游产品，而现在手游产品必须具备盈利能力、高品质和精细化运营才能在基数庞大的产品阵营中成功突围，竞争已进入白热化状态。

但是大环境的改变更加令从业者们担忧，陈书艺表示，手游市场整体的增量放缓，而用户规模在不断膨胀之后趋于极限，人口红利不在，更进一步增加了竞争难度。与此同时，渠道为王的原生手游市场，榜单已经拥挤不堪，让用户获取成本不断被拉高，这有使得中小团队的生存环境更加艰危甚至难以生存。

HTML5游戏：开辟全新蓝湖

原生手游市场的红海竞争，让移动互联网从业者们，特别是在《围住神经猫》一夜爆红之后，对HTML5有了更多期待。事实上，HTML5所能辐射的领域，并不仅限于移动游戏，它还可以开辟包括超级App、智能电视、泛娱乐、移动营销等多个领域的蓝湖市场。对此，陈书艺在演讲中做了深度分析。

超级App如何利用HTML5开辟新市场？陈书艺在演讲中称，很多超级App其用户基数庞大，但是用户使用频率低，通过白鹭开放平台接入H5游戏后，能够实现即点即玩。接入HTML5游戏提升流量价值，增强产品本身的变现能力，通过App自身的整体用户活跃度和粘性也将有明显提升。而目前市场上已经有诸多超级App，如Wifi万能钥匙、滴滴打车等，开始接入HTML5游戏并成功实现运营，这将为行业者们提供诸多借鉴。

HTML5所能开辟的蓝湖，还包括了正在持续升温的智能电视领域。陈书艺表示，目前国内有数千万台智能电视设备，其大型屏幕能够带来更震撼的体验，并且有的存储空间，这就为无需安装，即点即玩的HTML5游戏提供了平台。智能电视接入HTML5游戏，将产出更快捷的家庭娱乐方式和内容。

而在泛娱乐和移动新营销领域，HTML5目前已经显现出独特且强大的能力，目前随处可见的HTML5试玩版本，HTML5营销页面等等，让它逐渐成为移动新营销的主流方式，并且辐射到游戏、文学、动漫、影视等泛娱乐领域。陈书艺称，最值得移动游戏业界关注的是，影视、动漫顶级IP授权打造HTML5游戏，将实现最佳影游联动，这将带给行业全新的发行思路。而在移动新营销领域，不论是针对传统产品打造HTML5视觉展示窗口，还是针对移动游戏打造专属HTML5试玩版本，这一系列通过H5游戏互动的方式，都让用户在互动过程中更好的感知产品的卖点与理念。

成功案例：深入解析HTML5游戏

既然HTML5能够在诸多领域开辟蓝海市场，那么对于移动游戏行业者而言，如何打造高品质HTML5游戏，并且在相应的领域收获回报呢？陈书艺在演讲中，为行业列举了几个非常典型的成功案例。

让业界印象最深刻的《围住神经猫》，是在微信平台引爆HTML5游戏市场的，其显著的特征是秀智商的玩法、病毒性的传播和游戏内容本身的“贱”使其趣味无穷。而在付费和留存上都大获成功的《愚公移山》，其典型特征则是易上手，二次元暴漫画风的独特表现，拥有话题性，并且堆人头的创新玩法富有新鲜感。同样《我们的萌萌》其典型特征就是社交性突出，拥有LBS定位玩法，并且养成玩法丰富。

近期走热的《盗墓英雄》拥有时效性、碎片化、强运营的特征，像素风格独具一格，其7日留存已达7.26%，ARPPU为51.29，付费率3.13%，整体表现都高于H5市场平均水平。

陈书艺总结称，上述几款HTML5游戏，其类型、玩法、内容、特征千差万别，但是他们都在相应的平台和渠道，获得了成功。因此，在保证游戏产品高品质、创新性的前提下，符合平台特性的HTML5游戏，在相应的平台更容易受到关注并取得成功。

携手行业伙伴：白鹭持续助力行业发展

“白鹭Egret引擎已经成功从开创行业先河的1.0版本，升级到更完善，性能更好的2.0版本，未来还将推出3.0版本，以支持3D开发，并且拥有更强兼容性。”陈书艺强调，为了更好的服务于HTML5行业各领域参与者，白鹭时代推出了“白鹭开放平台”，通过开放平台，为开发商、发行商、渠道商以及第三方服务商，提供一站式服务，从而推动产业生态前行。

演讲中，陈书艺多次感谢白鹭合作伙伴，发行商，渠道商，开发者，第三方服务商等，有了大家的助力，整个生态才能更加繁荣。对于未来，陈书艺表示，白鹭将联合企业与各大高校举办HTML5游戏开发者沙龙与培训课程，及时为开发者提供技术开发支持，同时开放学习培训窗口，向整个移动互联网行业输送精英人才和生力军。