App Store一周观察:缺席的《超级马里奥Run》

编辑:张起灵 发布时间:

任天堂《Super Maroi Run超级马里奥Run》上周五凌晨全球151个国家/地区上架苹果App Store,几乎当天便在103个国家地区总免费榜Top1。

榜单观察

  如今,AppStore已经不仅是一个渠道,而是沟通手游厂商和用户的桥梁,是苹果官方对游戏内容进行引导和把关的场所,还是外部研究者一窥业界发展状况的信息来源,扮演着渠道、媒体和数据库等多重角色。龙虎豹将在每周一对上周AppStore中值得注意的事件进行盘点和分析,供手游从业者参考。

  任天堂《Super Maroi Run(超级马里奥Run)》上周五(12月16日)凌晨全球151个国家/地区上架苹果App Store。几乎当天,据ASO100 数据,这款产品在103个国家/地区总免费榜Top1,129个国家/地区游戏免费榜Top1。

  这里不包括中国大陆。

(这件事是上周关注度最高的一件事儿了,龙虎豹将做详细的报道。以及仍旧为大家整理了游戏畅销榜前20名的产品情况和公司情况,附在文末)

  《超级马里奥Run》并没有在中国大陆上线(港澳台都上了),自然更没有出现在中国苹果App Store榜单上。关于为什么这款产品没在中国大陆上线的争论比《Pokemon Go(精灵宝可梦Go)》更为激烈,那时候很少有人认为是任天堂的原因,这次有,以至于关于原因的猜测变成了两种, “任天堂就是不想进中国”与“中国大陆审批与政策的原因”。

  关于后一种猜测,有反驳的观点是目前海外游戏事实上并不需要版号审批也能进中国,不论这种说法对不对也不论是否还存在其他政策问题,有一点是肯定的,手游市场越来越正规化是个必然,任天堂如果在今天冒然“违规”进中国,日后政府执行力度加大就会面临下架甚至更严重的局面。何况任天堂作为日本游戏大厂还是重点厂商,任天堂不会这么作死的。嘛,政策的事儿讲真没什么讨论的必要。

  我们还是主要来说下前一种假设,任天堂不想进中国。尽管死忠粉已经把这个论调喷成了渣,觉得这就是在让任天堂背锅,并且是有人甩锅。但也不失为一种可能对吧,我们冷静地分析一下,假如这个猜测成立,那么为什么任天堂不想进中国。

任天堂抵触中国市场?

  回溯任天堂的第一代家用游戏机红白机,在中国被坑惨了啊,定价问题不符合中国国情,山寨产品“小霸王”的出现又快速占领中国市场,根本不给红白机留活路。任天堂遭受沉重打击。

  然后任天堂为了进中国又与神游合作出了神游机,但结果仍不理想,无论是因为水货和盗版,还是因为神游机没有选择当时主流的NGC,或是引进了退市的主机N64,以及对目标受众的战略选择的问题,神游机本身的硬件品质的论调,总之是卖不出去,就是卖不出去。

  加上中国市场存在的问题,破天破地,太难搞了。

  有人说这些都是主机,不适用于智能手机平台,现在连苹果越狱的都非常少了。然后反对者就站出来了,嗯,不还可以山寨嘛,任天堂的《Pokemon Go》也是全球上线不包括中国,不过迅雷不及掩耳就出现的各种山寨,还是让中国玩家体验到了“看小精灵”的乐趣。何况你怎么知道没?《Pokemon Go》还有私服呢。

  任天堂是有对中国市场存在抵触心理的理由的。有人说了,那怎么中国台湾、香港、澳门都上了呢,当年他们也不干净,这种情况可以综合考虑下不同的市场情况问题,以及政策问题,毕竟讲道理来说,各个原因都是缠绕在一起的,很难说是因为某一方面的因素。

在中国市场一定能挣到钱么?

  《超级马里奥Run》进了中国市场,一定能赚到钱么?

《超级马里奥Run》主界面,官方图

  任天堂不是“任我行”,作为一家公司来说,更重要的应该是商业利益,中国这么大的手游市场,难道说不要就不要了么。然后就到了第二个可能的理由,“中国这么大的手游市场”并不意味着《超级马里奥Run》一定有这么大的市场。

  其实真的,不一定能赚到的。

  从价格来说,《超级马里奥Run》是免费下载,玩到第四关开始就要一次性付费9.9美金/68元人民币买全关卡,对于硬核玩家来说简直小case,但对于国内的手游市场大众用户来说,真的非常贵。

  苹果App Store免费榜的产品营收情况无法做预估,可以从付费榜来预估一下《超级马里奥Run》付费可能。首先长期付费榜前列的,几乎全是定价为一元的游戏,连定价6元的都很少。

  其次来看下具体产品,以雷亚的《聚爆》来说,这款产品算是表现比较好的,定价60元现在游戏付费榜80名左右,从整体趋势来看排名前20的时间比重较少,而且每一次排名的上升几乎都是因为促销售价12元或1元。

  以另一个价格段的产品《纪念碑谷》来说,定价3.99美元/25元,目前游戏付费榜排名30名左右,在畅销榜前20基本保持了一年的时间。

  《超级马里奥Run》尽管有IP加持,但国内的付费习惯毕竟摆在那,假设以IP抵消与《纪念碑谷》的43元差价,《超级马里奥Run》在产品层面也没有优势。

  《超级马里奥Run》是典型的上手容易精通难的手游,并且是极其、特别、非常的难。你要是追求通关,那很简单,反正角色会自己往前跑,甚至还会自动躲小怪,死了还有系统自带复活泡泡,一共24关全通了也用不了多久。但你要是想收集特殊金币,想解锁所有的动作……那你慢慢跑吧,不仅需要玩家探索特殊金币位置和进行收集,研究动作怎么做出来,而且并不是你花了时间就一定能玩好,对于我这种手残来说,游戏体验非常差,第一关我已经刷了几十遍然而还是没有收集全所有的黑色金币。这不是个休闲跑酷游戏,这是个超硬核马里奥游戏。

《超级马里奥Run》关卡内界面,官方图

  这意味着,《超级马里奥Run》用户量在国内几本不可能比解密游戏《纪念碑谷》多,那把纪念碑谷目前的成绩再打几个折的话……加上成本,任天堂这单生意没准真的不划算。

  怎么说呢,其实任天堂进不进中国大陆,都还是可以信仰充值的,而且还有官方繁体中文版本(由于港、澳、台地区发行),比《Pokemon Go》舒心了太多。我身边不乏全球上线当天在各种海外服下载游戏,交了9.9美金/68人民币的中国大陆区玩家(手动心酸),然后忍着经常连不上的服务器,一遍一遍地刷关卡。

假如是在寻找中国***呢?

  那,最后做一个不那么可能的假设给大家一些希望,毕竟《超级马里奥Run》能在中国大陆上线也算是任天堂重视中国市场的一个表现,没有哪个区的玩家愿意被忽视吧。这个假设就是,《超级马里奥Run》是不是正在寻找中国***?

  从任天堂的角度来看,应该主要会考虑一线厂商,如上文所说《超级马里奥Run》并不是一款休闲向大众游戏,从流水上做成很难,那就需要***公司本身能够拿到超级高的量。

  同理,国内厂商拿这款产品很可能面对赔本赚吆喝的局面,要的是一个IP加成。这种情况下,任天堂会给谁,国内厂商又有谁需要?

  正文完,以下是文章开篇提到的苹果App Store游戏畅销榜前20名产品情况及公司情况:

  上周腾讯和网易前20占比有所下降,有一些新面孔如《大圣之怒》、《圣剑契约》,备受关注的新游《最终幻想:觉醒》表现也还不错,上线后三天分别排名7、5、5名;《Fate/Grand Order》在新一轮游戏内活动的拉动下一举冲上了榜单前列,实时最高榜单排名达到过第二名《王者荣耀》之后。

  另外有个产品《剑雨九天》表现比较好,七天全在畅销榜上,奇怪的是查不出是哪家公司的产品,百度搜索相关新闻也非常少,并且在App Store上有两个包。

  下载了游戏之后开屏显示了一个名字“朋友玩”,而百度朋友玩得到的是“朋友玩折扣”“朋友玩为何充值便宜”等信息,龙虎豹将持续关注,欢迎有知道情况的朋友联系龙虎豹告之。


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