AppStore一周观察：除了腾讯网易 上周还有11家公司杀入畅销榜前20名

　　今天，AppStore早已不仅仅是一个渠道，它是沟通手游厂商和用户的桥梁，是苹果官方对游戏内容进行引导和把关的场所，还是外部研究者一窥业界发展状况的信息来源，扮演着渠道、媒体和数据库等多重角色。从本周起，龙虎豹将在每周一对上周AppStore中值得注意的事件进行盘点和分析，供手游从业者参考。

上周有11家公司的产品进入畅销榜前20名

　　在前段时间苹果官方调整算法，榜单出现了短时间的混乱之后，上周的畅销榜终于还是回到了我们熟悉的样子，腾讯和网易发行的产品稳稳占据前20名的大部分位置，剩下的位置则由第二梯队的十多家厂商争夺，情况如下：

AppStore畅销榜前20名产品列表（11.14-11.20）

　　上表中，红、蓝两色分别代表网易和腾讯发行的游戏，可以看到，除了前四位的《阴阳师》《王者荣耀》《梦幻西游》和《倩女幽魂》岿然不动之外，腾讯发行的《征途》《火影忍者》《御龙在天》《拳皇98》等，网易发行的《大话西游》，都是畅销榜前20名的常客，同时，腾讯通过《梦幻诛仙》布局回合制MMORPG，又使得畅销榜头部加入了一个竞争力极强的产品，再加上QQ和爱奇艺两个长期霸榜的APP，前20名一共只剩下6-7个位置可供争夺。而上周加入到争夺中的，不算暴雪的《炉石传说》，共有11家国内公司发行的产品。

　　可以看到，这些产品大多具有强IP加成，其中端游IP最多，如《问道》《天堂2》《剑侠世界》，动漫IP有《圣斗士星矢》，小说IP有《大主宰新版》。同时，游戏内活动也是冲榜的一大动力，12款游戏中成绩最好的《Fate/Grand Order》，11月7日一度冲到畅销榜第六的位置，主要就是因为其前一天开启的万圣节活动，增加了指定卡牌的抽出率，激发了用户消费的欲望。

　　当然，从长期来看，这些公司的产品的能够突出重围，与腾讯网易同场竞技，说明了公司战略在市场上得到一定程度的验证。以奥飞动漫为例，2013年开始，奥飞动漫就开始整合自身的泛娱乐产业链，先后收购或入股爱乐游、方寸、A站和泽立仕等公司，在之前的一次采访中，奥飞CBO何子艺就曾表示：“别人都以为在游戏行业我们是奥飞游戏扛枪打仗，但实际上我们是整个集团一起上阵扛枪打仗。”旗下众多子公司的IP形成矩阵，使得多维度的IP合作使用成为可能，上周在畅销榜前20名站稳了脚跟的《怪物x联盟2》，用到了参股公司泽立仕旗下虚拟偶像洛天依为其代言，就是奥飞IP平台搭建的成果之一。

　　与之类似，完美世界、小米互娱、巨人网络和bilibili等厂商，也在加紧进行平台化建设，将自身在端游、动漫或ROM社区等其他领域积累的用户转化到手游当中，并试图利用平台资源，在某一细分领域实现突破，打造爆款产品。

《影之刃2》获苹果大力推荐 背后是精心布置的运营策略

　　上周，由灵游坊出品，英雄互娱***发行的手游《影之刃2》获得了AppStore的大力推荐，不仅在“精品推荐”、“本周新游”栏目中宣传，还动用了专题焦点图的全部版面，并且给予了游戏专属定制页面。

　　获得苹果如此大力推荐的，除了游戏本身的品质过硬之外，发行商的用心经营也是原因之一，不仅在AppStore首发，还极力优化对Apple Music和播客的支持，在iOS平台上发布游戏原声碟和相关视频，实现与苹果的资源互换。

　　在刷榜行为充斥AppStore的今天，榜单的参考价值因此降低，对于用户而言，苹果推荐由于是人工审核，往往有更高的权威性和影响力，在苹果大力推荐之后，《影之刃2》的免费榜和畅销榜排名都实现了跳跃，效果十分明显。

　　比起刷榜，在游戏品质和区分度上下功夫，配合苹果的推广战略，从而获得苹果的大力推荐，不仅节约了厂商的推广成本，提高转化率，也是在建设一种健康的产业生态，实现CP、发行和渠道的利益共生。

整顿过后 付费榜刷榜再次常态化

　　上个月开始，苹果通过改变算法、下架应用、清除关键词等强力手段对榜单进行了整顿，在一定程度上打击了刷榜行为，特别是刷榜现象最为严重的付费榜，出现了大量应用下架或排名断崖式下跌的情况。

　　但是，随着大规模整顿行动的结束，付费榜的刷榜行为又逐渐常态化，从七日榜单排名的变动中可以看出，付费榜前十名的应用几乎全被新手游取代，并且这些新手游在一周内上升幅度均超过1000名。

　　这些游戏中，不乏盗用经典单机游戏IP的，如《英雄无敌3》，或是盗用早已停服端游IP的《诛仙世界》，又或是明目张胆蹭端游IP，如《龙之裁决》蹭《传奇》IP。这样看来，如果当前的付费榜排榜机制不变，苹果要打击刷榜，似乎就像西西弗斯尝试将巨石推上山顶一样永无止境。

　　在手游行业竞争格局逐渐定型的今天，爆款产品的出现可能只是一个公司在平台化建设达到一定程度之后，必然产生的现象，要保持在AppStore上的竞争力，最终的落脚点可能并不是如何做好一两款产品，而是如何发挥平台的优势。