爱游戏推筑梦计划，强化移动电竞布局

2016年1月13日，第三届移动游戏产业年度高峰会（MGAS）日在厦门国际会议中心举行，炫彩互动网络科技有限公司总经理张鹏发表了题为“筑梦计划 爱游戏助力移动电竞”的主题演讲。张鹏表示，2016年爱游戏将推出全新的品牌概念“筑梦计划”，这一概念主要涉及两个方面：游戏行业方面，爱游戏将强化对中小CP的扶持理念，注资创业及中小型团队并协助其运作，扶持OTT及TV等新兴领域的拓展研究；移动电竞方面，新的EFUN微竞技大赛将更加平民化，同时，爱游戏还

每一个年关都是承上启下的时节，各行各业都在忙着总结旧岁的经验教训，发布新年的战略规划。手游这两年如日中天，但热点轮换目不暇接，从业者熙熙攘攘，新人换旧人。能在大浪中屹立不倒的，都是那些目光长远懂得未雨绸缪的。爱游戏此次发布“筑梦计划”，强化移动电竞布局，能否有新的收获？对手游行业意义几何？让我们试着剖析一二。

手游寒冬论兴起于两年之前，终于在2015年被证实。2015年，手游市场人口红利消失殆尽，行业集中度进一步上升，寡头格局形成，大量中小CP和第三方渠道倒闭，资本趋于理性，而洗牌仍在持续。在这样严酷的背景下，“筑梦计划”提出的扶持中小CP以及TV游戏无异于雪中送炭。对很多中小CP而言，梦想与情怀并不稀缺，资金与资源才是倒闭的始作俑者。他们中很多拥有出色的创意、不懈的坚持，甚至已开发出优质的产品，然而受限于资金，他们的创意和产品无法推向市场并触达用户，最终含恨而终。

对行业而言，中小CP的存在，有利于维持和促进健康的市场竞争环境，作为局中人，我们更愿意看到厂商靠创意取胜，而非靠资金和资源称霸。大厂有大厂的优势，他们品牌知名，资金充裕，经验丰富，技术高超，但同时由于体积庞大，存在思路僵化的可能；中小团队虽然弱小，但好在沟通迅捷，试错成本低，更有创新的动力。因此，一个好的手游市场，既离不开大厂，也离不开长尾厂商。对爱游戏而言，扶持中小CP可以扩大产品来源，丰富爱游戏的产品储备，甚至挖掘出品质出众、玩法有创新的好游戏。对中小厂商而言，解决了资金问题，便可无后顾之忧专注游戏研发。

TV游戏是手游寒冬之下的新蓝海，此前被多方看好但无奈内热外冷，概念炒作得火热，但观望着居多，真正入场的寥寥无几。如今随着技术手段的进步和产业环境的改善，TV游戏的前景渐趋明朗。爱游戏在TV游戏领域布局较早，市场份额领先，扶持TV游戏底气十足。与手游的市场高度饱和不同，TV游戏尚处于起步阶段，第一个吃螃蟹的人面临着较高的试错成本，爱游戏的扶持政策，能给TV游戏厂商提供一个相对宽松的发展环境，同时吸引新的入场者。对整个行业来说，TV游戏东风吹起是一桩好事，能做大游戏市场蛋糕，缓解手游竞争压力。

“筑梦计划”的第二个内涵指涉移动电竞。移动电竞是手游市场高速发展的自然产物，与端游相似，当游戏品质达到一定高度，玩家数量足够多且被充分教育之时，玩家的竞技需求便应运而生。但与端游电竞不同，移动电竞尚处于起步阶段，商业模式仍需摸索，由于受众和终端方面存在明显差异，移动电竞无法照搬端游电竞模式。

2016年的EFUN微竞技大赛，将主打平民化赛事理念。端游时代的电竞是高度专业化的，比赛项目都是重度竞技类游戏，选手需经过严格挑选和训练，门槛很高。到了移动电竞时代，市面上大部分知名的移动电竞赛事也都以重度游戏为主打，强调选手的专业性，像端游电竞一般铸造坚硬的壁垒。但我们不要忘记，端游和手游本身就有很大区别，手游的载体是手机、平板电脑等便携式移动终端，满足了用户碎片化时间的游戏需求，老少皆宜，门槛较低，因而受众数量远远多于端游，可以说，平民化就是手游的标签。因此以手游为比赛项目的移动电竞，无论在项目选择上如何重度，仍无法与端游电竞媲美。手游本身的属性决定了，手游电竞也应当是平民化的电竞，平民化的移动电竞从根本上契合了手游的属性。主打平民化电竞理念的意义在于：它不仅满足了用户的竞技需求，更降低了门槛，让更多的玩家能够参与到电竞赛事中来，提高他们的参与感和代入感，从而营造电竞氛围，传播电竞文化，这反过来又将刺激玩家玩游戏和消费的欲望，让赛事反哺整个市场。

在移动电竞产业链中，游戏、赛事、选手和媒介是关键环节，上述平民化的理念涵盖了各类型手游产品，降低赛事参与门槛，而选手和内容传播媒介，则是2016年EFUN爱游戏全国微竞技大赛要布局的另一个重点。根据端游电竞的经验，知名电竞选手或战队的号召力是惊人的，选手和赛事可以形成良性互动，相互提高影响力。目前，移动电竞产业链初具雏形，并未出现知名的移动电竞选手和战队。爱游戏从EFUN微竞技大赛的胜出选手或者优选选手中选取部分成员进入经纪体系，成为战队队员或者签约主播，并获得优质的包装推广资源。是一种前瞻性布局，有利于抢占市场先机。进入经纪体系的选手来源于 EFUN赛事，体现了平民化的赛事理念。

就像手游需要通过渠道或分发平台触达用户，移动电竞赛事也需要通过媒介触达观众，媒介的重要性可见一斑，而主播和直播平台是媒介的核心。在目前的移动电竞产业链中，主播和直播平台最易被观众所熟知，因为这两者在端游电竞时代早已成名。战旗TV、斗鱼TV、龙珠TV和后起之秀熊猫TV都是大名鼎鼎，小智、若风、草莓、PIS等知名主播玩家更是耳熟能详。布局移动电竞，对主播和直播平台的关照必不可少。爱游戏将在EFUN微竞技大赛赛事中挖掘选手，包装成人气主播，并在2016年推出爱游戏频道，促进赛事传播。这是“筑梦计划”的题中之义，至此，在整个移动电竞产业链上，“筑梦计划”有了全面而独到的布局。

筑梦2016，让我们见证爱游戏和EFUN的成长。