PG: Q2手游全球趋势报告巴西,正在崛起的巨人

编辑:小蜂 发布时间:

2014年是巴西作为东道主举办足球世界杯的一年,它也是手机游戏领域所期待着的12个月。

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巴西以一个新兴的市场而闻名,并因2014年6月的世界杯成为世界的一个焦点。

因为很多的原因,巴西的手机游戏也正备受瞩目。有一个新的苹果工厂正在运行中,4G已经抵达该国,他们在移动游戏玩家人数和收入上的暴涨不容忽视。

根据谷歌的数据,巴西全国智能手机普及率从2012年至2013年大概翻了一番,从13.8%攀升至26.3%。同时,国家电信管理局的数字显示,目前在巴西有2.17亿活跃的手机,而根据Newzoo的数据,目前在全国有4880万的活跃玩家。这些玩家中有61%经常在游戏中投钱,这让巴西成了全球玩家/付款人比率最高的国家之一。

然而,在移动业这个数字被认为有点低,GLISPA网络总经理和移动通信专家蒂姆·尼尔森以指出这其实也是另一种乐观的情况。

免费任玩在巴西移动游戏社区占了主导地位,但从那些玩家身上盈利仍然是面临的挑战。

“在拉丁美洲的挑战是说服玩家为内容付费,”他凭借对世界上最有前途的新兴移动市场的研究经验证实, “毫无疑问F2P是目前整个拉丁美洲最流行的模式,但获利率是非常低的,特别是在Android上。”

iOS方面获利更好,证实了尼尔森的话,也许是因为在巴西,手机相对于Android设备拥有一个更富裕的消费群体。然而,看看数据门户网站Statista于2013年12月分给出的数字:在巴西Android操作系统占86.7%的份额,而随后进入的iOS只有4.2%的份额,Android获利问题一定会被解决。

“需要改变的是玩家的心态,使他们更愿意为内容付费,也让他们为内容付费时更为方便,”尼尔森建议,“这里信用卡不被广泛使用,所以当地企业必须创造出适合他们的付款方式。迹象表明,获利率将在这一年内有所提高。”

幸运的是,还有很多事令人开心,巴西整个游戏行业的市场增长主要是个好新闻,尤其是对于独立和中型的工作室。

值得高兴的理由

“我们在巴西大约有2万名中小型开发商,” 马塞洛·塔瓦雷斯作为日益庞大的巴西游戏展主管这样说, “这些公司大部分都是做手机游戏这块。因为世界杯的原因,今年在巴西我们有许多以足球为主题的游戏,我们也推出了很多新的广告游戏和许多教育游戏。在我看来,即是按理说游戏应该只涉及娱乐,但我们在严肃游戏、广告游戏以及健康游戏和教育游戏领域还存在机会。”

马塞洛·塔瓦雷斯,巴西游戏展主管,认为***家对于移动游戏开发商来说是一个巨大的市场

那些纯粹的娱乐游戏将面临严峻的挑战,但由于巴西的玩家往往与其它一些西方国家分享兴趣爱好,就意味着一些巨头会占据主导地位。

“市场发展相对类似于大多数西方市场,”朱利安·米格亚,专门在拉丁美洲从事游戏的发布和盈利的UOL BoaCompra的全球业务开发主管说道,“《糖果粉碎传奇》、《部落冲突》,在某种程度上,也包括《卡通农场》,支配了iOS和Android的排行榜,尤其是Android版本。

“总的来说,巴西再次显示了其对游戏的热情。在谷歌商店只有两个排名前50的票房冠军不是游戏,对iOS来说并不是这样,Android在巴西显然成为了主导力量,而且诺基亚的Windows Phone也获得了巨大的市场份额。”

西方巨头可以很容易地征服巴西应用程序商店排行榜,因为当地玩家愿意尝试国际游戏

光明的未来

对于那些西方公司,或是制作和发布了游戏,或提供了配套的服务,却忽略当前世界杯东道国因为疏忽而存在的机会,这个国家对于手机游戏显然存有很大的热情(以及周围的大陆:参见区域焦点篇的新兴市场部分)。

Android似乎是当前的主导模式,但选择合适的盈利计划远非一个简单的业务。同样值得注意的是,在2013年底,司法巴西司法部要求苹果对为什么应用程序商店收费使用的是美元,而不是当地货币,作出解释。 

此外要对《CSR赛车》、《糖果粉碎传奇》、《愤怒的小鸟》等作品的流行进行思考,权衡以西方为中心的游戏占据主导的潜在可能。

但有一件事是肯定的。“一般而言,在手机这块,巴西有着令人难以置信的巨大市场,”巴西游戏展的塔瓦雷斯兴奋地说。

考虑到它也以惊人的速度增长,有一点是明确的,就是相对于其他新兴市场,巴西可能拥有更多的潜力。

巴西的手机游戏开发部门是相对健康的,但市场的巨大潜力自然会使这个行业最重量级的选手关注并参与,所以竞争也很激烈


在巴西智能手机的普及率

看看这些在巴西攀升的智能手机普及率,数据一直显示到接近2014年

按百分比/程序类型划分的智能手机市场份额

汇集来自Statista的数据,一目了然地显示了到2014年初,在巴西操作系统的份额。

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