CGIAC2014中国网络游戏与文学IP合作大会核心观点汇总

编辑:盛夏独舞 发布时间:

12月18日,中国网络游戏与IP合作大会正式召开。来自于多家企业与网络文学网站的VP级人物发表了演讲,手游龙虎豹在此将下午会议的核心观点汇总成册。

        2014年12月18日,中国游戏产业年会在海口继续进行。在第二日会议的下午议程中,中国网络游戏与IP合作大会正式召开。来自于多家企业与网络文学网站的VP级人物发表了演讲,手游龙虎豹在此将下午会议的核心观点汇总成册。方便您的阅读。

 

        使用过游戏的网络文学用户当中58.8%用户在使用网络文学的过程当中产生过花费,需要在不同类型的游戏用户当中大型角色扮演类的用户付费比例最大。在研究当中我们也发现,使用游戏的网络文学用户对于网络文学改编网络游戏的态度更加积极,在使用网络文学用户当中70.5%的用户愿意玩网络文学改编的游戏,该比例明显高于网络文学的比例。这意味着网络文学的用户一旦转化为游戏用户,他们对于网络文学改编的接受度很高。

——百度文学市场总监陈望治这样谈网络文学用户转化为网络游戏用户的价值

 

        我们认为网络文学最大的优点是日更,《魔天记》更新每天都是有新的章节,动画片就算当前正在进行的也是每周更新一集,日更跟周更可以做一些什么事情,很多人已经想到了,我觉得里面会有很多的火花,比如说我们的做游戏非常强调次登三登,每天的登录非常重要的,说白了一个手游一到两天不登录我就弃游了。既然小说日更我们可以很大挖掘上面的价值,当然我觉得挖掘的方式可能未来会有更多样化,比如说小说和游戏在更深度的一些合作,比如每天看小说充值了可以拿一点什么好处,或者创收文学上面可以拿一点什么好处,拿点月票什么的,这个都是随便地设想一下。

——上海方寸高级副总裁胥天泓这样看待网络文学与游戏的结合点

 

        有IP和没有IP的数据对比非常明显,有IP的下载转换率是无IP的2.4倍,收入是2倍,这个是整体水平,个例来看实际比例更高,基本上4到8倍的水平。

——360IP合作部负责人张小蝶这样谈有IP与无IP的区别

 

        本末倒置,我认为可能存在在IP上面利用的误区。大家都说IP效果好,我们到底为IP定制游戏,还是为了游戏套一个IP是值得大家思考的问题。

——360IP合作负责人张小蝶的这番话到是值得大家深思

 

        第一介绍清楚你和你的团队,第二就是做什么,第三就是怎么样做,你大概花多少人和时间把这个东西做出来。

——360IP合作负责人张小蝶介绍如何竞标IP,龙虎豹觉的同样适用于拉投资

 

        不管是文学业务还是游戏业务,其实它的核心都是用户,所以所有的数据挖掘都是围绕用户展开的。通常我们可以把用户的生命周期分成这样五个阶段,可以看下面的图,A阶段就是一个导入的阶段,B阶段是发展阶段,C是成熟,D是衰退,E是流失,通常是这样的阶段。

——盛大文学首席数据官这样看网络文学与网络游戏用户生命周期的类似

 

        IP本身都是有大量的粉丝存在的,不然为什么叫IP呢?所以这些粉丝都可以转化成我们的游戏用户,这样我们不用从零开始为我们的的产品积累核心用户,这是非常快捷的。但是缺点也有,粉丝类的产品素质要求很高,如果我们要求产品太垃圾,粉丝会骂你。

——掌聚互动CEO李鹏这样看待IP和粉丝对于产品的两面性


        不同的渠道有不同的这个用户群和定位,不太可能同一款IP对于所有渠道起作用,有可能某一个IP某一个渠道这个东西完全没有价值,这个也有很多的成功的例子。我们觉得现在有两个类型,一个是重度游戏的产品,一个是轻度游戏的产品,不同的IP适合产品的改进方向不一样,我们做的希望都是RPG的产品,像阿狸这样的,这样的不太可能用机器猫做一个重度的杀戮产品,所以不同的研发公司根据自己的不同取向可能选择不同的的IP。

——掌聚互动CEO李鹏认为不同IP还是要针对不同渠道使用

 

        我对IP的理解分为两个模块,第一个模块,随着游戏行业发展的趋势,知识产权这一块受到了越来越多的人重视。不管是页游还是手游领域,我们从最初的山寨产品、粗制滥造的产品,发展到今天我们看到了越来越多的正规化的产品出现。第二个模块的理解就是,IP无非就是情怀,这个情怀我们称之为公众回忆,尤其是在手游领域,玩家在下载你的游戏之前,比如说他看到这个游戏的名字或者是看到这个icon,他有熟悉感和回忆了,玩家会主动地下载这个游戏。

——37游戏副总裁黄小娴对于IP的两个理解

 

        动漫IP的情愫会更广,但日本的监修系统可以练你千百回,真的是这个监修系统的存在才能创造出忠实原著的产品,而且动漫IP配合周边的宣传也可以,这个不光是一个游戏本身的IP合作,还可以配合周边的宣传对于新改编出来的游戏有一个很大的品牌推动的帮助。

        影视类的IP分为两大类,一个是电影一个是电视剧IP。相对来说电影的IP其实时效性会比较短,但是这个也是它的一个弊端,它的一个很大的优势就是它的传播的口碑,传播度非常强,而且配合名人去做一些宣传,或者是结合一些时下的热点进行炒作,而且在影视的剧照植入到游戏的原画的创作里面,可以引起玩家的视觉的冲击感。

        影视IP改编成游戏值得注意的地方在于,影视的产品游戏产品的推出一定要结合影视剧的档期,所以这个对于开发商的研发,比如容易跳票或者断档,这对开发商来讲也是一个比较严格的考验。

——37游戏副总裁黄小娴谈日本动漫IP与影视IP的优势与劣势

 

        网络游戏尤其是现在的手机游戏,大家其实都在用IP,通过IP去导流量,归根结底是它的存量。比如说现在手机游戏就是作者很牛了,我把作者的剩余价值弄干净。

——星艺互动CEO王磊一语道破使用IP的本质

 

        什么样的IP是比较成功的,有三个标准:第一个标准,在某个领域是第一线的,比如TOP3,我们认为有足够的用户和口碑。第二个在个细分市场具有一些粉丝,它可能不是一些人,可能是二线三线,第三个是长线的IP,世界观比较成熟,我们认为可以挖掘出比较好的价值。

——游族市场副总裁谭雁峰这样谈对于成功IP的定义 

 

        谭总(指谭雁峰)说现在游戏90%会死,其实我说一句话他死越多我越开心,死越多顶级IP的价值越大,这个效仿电影可以知道,广电一出来演员的身价又往上涨。

——创世中文网副总裁罗立谈顶级IP的价值,其实和古玩差不多

 

        善待IP。

——游族市场副总裁谭雁峰的总结性发言


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