业界资讯电魂COO李华峰:从端游到手游 电魂做电竞的思路是什么

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李华峰主要回答了以下问题:电魂在国内外的电竞布局,《梦三国》手游和端游下一步的发展方向,电魂代理二次元MOBA类新手游《光影对决》的原因,以及电竞人才的培养方向

2016年12月15日,2016年中国游戏产业年会在海口希尔顿召开。首日会议结束后,杭州电魂COO李华峰在新闻会客室接受了媒体群访,阐述了杭州电魂在PC端和移动端电竞的运营思路。群访中,李华峰主要回答了以下问题:电魂在国内外的电竞布局,《梦三国》手游和端游下一步的发展方向,电魂***二次元MOBA类新手游《光影对决》的原因,以及电竞人才的培养方向。

 

电魂在国内和国外的电竞布局

电魂整个电竞的布局分成两大块。国内电竞的布局,我们基于《梦三国》这个端游三到五年的电竞的运营形成了一个体系,我们有全民的赛事体系,还有杯赛、省赛争霸赛还有三方合作赛事,类似于万达影城的合作赛事,这属于同一个级别。还有半职业联赛,和MPL的职业联赛,这是职业联赛的体系。还有一个是三方的邀请赛,这个是第四块。这构建了我们整个赛事的体系。我们还形成了一定的生态,围绕赛事,我们有电竞直播、游戏直播、电竞明星代言、异业合作,以及一些电竞选手的见面会、推广会、线下的活动。

在国外,我们已经建立了一个移动电竞的全球赛事体系,我们11月份在哈尔滨落地了《梦三国手游》的全球总决赛,有8个国家和地区的5支战队在中国落地参加了总决赛,包括北美战队、越南战队、台湾、新马泰、印尼这些,明年应该阿拉伯和韩国也会加入进来。韩国也上线,现在《梦三国》手游在韩国上线也是在安卓免费榜第一名,电竞类游戏在全球是比较火热的,我们已经举办了一次赛事,全球的赛事体系也建立起来了。明年我们可能基于赛事平台,推三款电竞属性的游戏。

顺便打一个小广告,现在大家也能玩到一款VEGA游戏,国内叫《星盟冲突》,这制作团队是由红警制作人牵头做的,我们做国内***,明年上线。在谈***的过程中,我们的赛事体系有很大优势,因为我们会告诉他,如果这个游戏***给我们,我们是这样这样运作电竞的,这让他们印象深刻。所以这个体系对我们后期拿各种电竞游戏,或者是把电竞游戏做得更大化,是有很大的作用的。

 

《梦三国》手游和端游下一步的发展方向

《梦三国》手游我们认为是墙内开花墙外也香。在台湾地区,上线的前几个月都是在前十的,在韩国是Google免费榜的第一,在越南《梦三国》手游日活跃达到30万,这个是非常好的。我们在北美上线的时候,也做到了iOS的几次推荐。

台湾是昆仑发的,越南我们是跟VNG(越南一个比较大的合作商)合作的,韩国我们是自己发的,新马那边我们是跟EFUN合作的,都是跟一些比较大的发行合作伙伴,接下来是中东市场。

因为海外其他地方做得都还不错,我们就专门成立了一个海外运营部,想在自己发行的领域有更好的突破。我们选择了最难的市场——韩国。因为它对电竞的要求是最高的。如果普通的游戏标榜自己是电竞游戏,在韩国是很难生存的。中国的手游、端游在韩国做得好的都少。

我们在国内运行也不错。现在来讲这类型的游戏算是《王者荣耀》一家独大,接下来差不多就是我们,跟国内端游有点像,《LOL》是最大,在线我们的算第二。

如果更进一步的话,我们还是会突出竞技性,因为大家都在说电竞,核心在于电竞这一块,现在比如3V3、过关卡也好,可能娱乐性的成分更多一些,我们还是要把5V5做得更好,更加体现自己是一个竞争类的游戏。

因为电竞是做长线的,RPG游戏很多一上来重点推一波,后面看情况怎么样,得看数据。我们现在这一阶段从用户普及的角度来讲已经做得比较不错了,接下来更深一步的话就做好5V5,做到更多屏的竞技,不只是针对《梦三国》的老用户。因为我们的国风题材,大家还是蛮喜欢的。

 

***二次元MOBA类新手游《光影对决》的原因

《王者荣耀》可能已经有千万日活的情况了。做这个基于几大原因:

第一,我们自己对做电竞非常有信心,在国内里面电竞可以做得比我们好的几乎不多,这是我们的自信。第二,差异化的题材优势我们一定要有,我不能跟《梦三国》手游有同质,也不能跟《王者荣耀》有同质,所以我们切入动漫题材。

动漫整体来讲这个市场也比较火,我们当初也考虑过跟日漫的一些去做合作,我们还是想自己创一个IP。《光影对决》这个漫画的IP是我们的,我们把它改编成手游。这样一来,漫画也可以看成是先期手游预热的一部分,也可以是单独的一个产品,这对于我们整个生态扩散也是比较有好处的。

《王者荣耀》强调的是公平5V5的电竞化,它一开始说得最多的好像就是这个,我们可能比它更加轻度一点,年龄层次跟它有一定差别,女性用户和轻竞技用户占比也会比较多一些。

现在我们看不管是《LOL》也好,《王者荣耀》也好,女性用户比较多,但是占比不高。女性用户有需求,但是你要解决她们的上手难度的问题。之前我们内部也测试了,一款游戏上来我们在公司内部测试时,没玩过其他竞技网游的,她觉得很好玩,上手非常容易,这样我们的目标就达到了。另外我们本身就是一个漫画的题材,所以这部分是比较好的。

年龄层次可能会更低更休闲一点,因为《王者荣耀》强调竞技性,我们讲究偏休闲娱乐的竞技模式,一来可能就是大乱斗、3V3模式来体现趣味性。因为有《王者荣耀》一家独大,很多人就觉得不能做竞技游戏了。但是这个概念是错误的,它一家独大就说明它把整个市场培育起来,也就是说知道这种类型的游戏的人非常多,你这时候出来一个其实是站在巨人的肩膀上的。

举一个端游的例子,《梦三国》的端游是2010年公测的,《LOL》是2011年上线的,当时都在担心,《LOL》品质不错,腾讯在运营,是不是会把我们的用户吸走。当时《LOL》用户数飙升的时候,《梦三国》也跟着飙,比2010年飙得还要狠,因为它教育了很多原来没有接触过竞技游戏的用户。2013年《刀塔2》又上来的时候我们也比较担心,因为它是比较正统类的刀塔模式,它上来数字在涨,我们也在涨,你也看到我们的端游一直排在前十。

游戏玩法创新可能有一定的难度,因为MOBA的竞技模式无非是3V3、5V5,如果换成7V7或者8V8,核心跟5V5没有什么变化。或者是我的时间更少,加入的人更多,它还是没有改变它的玩法。但是一个MOBA游戏有好几种玩法,我们可以在某一种玩法里面做出一些相对比较特殊的点,从这个方面去做一些竞争优势,而不是说我们一定要想到一定绝对能一针见血地打败谁谁谁再去做,我们不是这种路线。

而且基于我们现在的MOBA游戏运营的底子,我们还是有信心能拉来不少用户的。这个游戏的话,我们20号在taptap上也会做测试,现在taptap上预约已经超过3万人,应该是所有taptap里面预约用户最多的一款游戏,评分也是比较高的,前段时间看是9.6分,所以这个题材还是比较受市场欢迎的,就看我们的测试表现了。

 

电竞教育要培养通才

这几个月,包括好几个省的省一级的高等院校都来我们公司交流,他们也想知道电竞专业学什么、教什么,出来以后干什么、去哪里干,我们一直在讨论这个问题。

我们的定位是运营方,或者说游戏厂商。从我们的角度来讲,最需要的人才,其实不是具体的专业人才。比如直播,类似于斗鱼、虎牙这是最专业的。论赛事的组织、比赛或者运营、传播,现在有很多第三方都能做得非常好。

从我们这个厂商的角度来讲,我们更想要或者更希望的是一些通才,而不是一些专才。通才这个角度,也就是说他是一个电竞的经营者,各方面他都应该了解。但是关键是他都了解了,他能把这些都串起来,做一个整合型的人才。这是第一。

另外说到品质,电竞其实是挺辛苦的,我们每次有大型比赛的话,电竞的一些同学基本都是半夜晚上两三点、三四点才能采取睡觉,因为一场电竞结束我要赶快出战报,第一时间把视频剪下来放到网上,要第一时间分析数据整理数据,要第一时间准备新闻稿,早上要发晚了给媒体媒体说已经更新了,放到下午吧。所以他一定要爱好这个行业,一定要有一种精神在里面。

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